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《经济学与营销》ppt课件

目录

contents

经济学基础

市场营销基础

经济学与营销的关联

营销策略中的经济学应用

经济学在营销决策中的作用

案例分析

01

经济学基础

经济学是一门研究人类经济行为和现象的学科，它探讨如何利用有限的资源来满足人类无限的需求。

经济学是一门社会科学，它以实证分析的方法研究经济现象，通过数据和逻辑推理来解释和预测经济行为。

学科特点

经济学定义

供需法则认为市场价格是由供给和需求之间的平衡决定的。当市场出现供不应求的情况时，价格会上升；当市场出现供过于求的情况时，价格会下降。

供需法则

机会成本是指为了得到某种东西而放弃的下一个最佳选择。通过考虑机会成本，人们可以在资源有限的情况下做出最优的决策。

机会成本

边际分析是指分析决策的边际影响，即分析决策对结果的影响程度。在经济学中，边际分析被广泛应用于资源配置和决策制定。

边际分析

凯恩斯主义

凯恩斯主义主张国家干预经济，通过财政政策和货币政策来调节总需求，以实现经济稳定和增长，代表人物是约翰·梅纳德·凯恩斯。

古典经济学

古典经济学主要研究市场机制和自由放任的经济政策，代表人物有亚当·斯密和大卫·李嘉图。

新古典综合学派

新古典综合学派是凯恩斯主义在美国的变种，主张混合经济制度，即市场机制和国家干预的结合，代表人物有保罗·萨缪尔森和罗纳德·麦金农。

02

市场营销基础

市场营销是一门研究企业如何识别、预测并满足消费者需求的学科，它涉及到商品和服务的生产、流通、销售等全过程。

市场营销定义

市场营销是一门跨学科的综合性学科，它融合了经济学、心理学、社会学等多个学科的知识，旨在为企业提供有效的市场分析和营销策略。

学科特点

4P理论

01

产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），是市场营销最基本的原理之一，它为企业提供了制定营销策略的基本框架。

市场细分

02

市场细分是根据消费者的需求、购买行为和偏好等因素，将市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程，有助于企业更好地满足目标市场的需求。

竞争分析

03

竞争分析是研究企业所面临的竞争环境的过程，包括对竞争对手的产品、价格、渠道和促销策略等方面的分析，有助于企业制定有效的竞争策略。

市场营销观念的发展

从生产观念、产品观念、推销观念到市场营销观念和社会营销观念的演变，反映了市场营销观念的不断发展和完善。

现代市场营销理论的主要流派

包括麦卡锡的4P理论、科特勒的市场营销管理哲学、舒尔茨的整合营销传播等，这些理论流派为现代市场营销提供了重要的理论支持和实践指导。

03

经济学与营销的关联

研究消费者在不同价格水平上愿意并能够购买的商品或服务的数量。

市场需求

需求曲线

需求弹性

表示在一定时期内，一种商品的需求量与价格之间的关系的曲线。

衡量需求量对价格变动反应的敏感度，包括需求价格弹性、需求收入弹性和需求交叉弹性。

03

02

01

研究在不同价格水平上生产者愿意并能够提供的商品或服务的数量。

市场供给

表示在一定时期内，一种商品的供给量与价格之间的关系的曲线。

供给曲线

衡量供给量对价格变动反应的敏感度，包括供给价格弹性和供给交叉弹性。

供给弹性

当市场上的需求量等于供给量时，市场达到均衡状态。

市场均衡

市场均衡时的价格水平。

均衡价格

通过价格的变动调节市场需求和供给，实现市场均衡的过程。

价格机制

04

营销策略中的经济学应用

根据市场需求和消费者偏好，制定不同的价格策略，以实现利润最大化。

价格歧视

利用弹性理论分析不同产品价格变动对销售量和市场需求的影响，制定合理的价格策略。

弹性理论

根据产品成本和预期利润，制定合理的销售价格，以保证企业的盈利能力。

成本加成定价

03

赠品促销

通过赠品促销来增加产品的附加值和吸引力，提高消费者的购买意愿。

01

捆绑销售

通过捆绑销售来增加产品的附加值和吸引力，提高消费者的购买意愿。

02

折扣促销

利用折扣促销来降低产品的价格，提高产品的市场占有率和销售量。

05

经济学在营销决策中的作用

生产成本与收益

分析生产成本、收益和利润，以确定企业的生产规模和产品定价策略。

生产者决策过程

研究生产者在生产决策过程中的心理活动和行为特点，以提高生产效率和产品质量。

生产者行为模型

建立生产者行为模型，用于预测生产者行为，为企业制定营销策略提供依据。

03

02

01

市场结构类型

分析市场结构的类型，包括完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断等，以了解市场竞争状况。

企业竞争策略

根据市场结构和竞争状况，制定企业的竞争策略，包括价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略等。

企业竞争合作

研究企业间的竞争与合作，探讨企业如何通过合作实现共赢，以提高市场竞争力。

06

案例分析

成功的经济学营销策略