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市场营销考试题--第1页
市场营销考试题
市场营销期末总复习
市场营销期末总复习
1.市场营销管理的实质（B）
A.零售管理
B.需求管理
C.客户管理
D.市场管理
2.“奔驰”意味着昂贵，做工精湛，马力强大，高贵，转卖价值
高，速度快等;它体现了品牌的涵义的哪个层次（B）
A.利益
B.属性
C.价值
D.文化
3.习惯于价格低廉，经常购买，品牌差异小的消费者购买行为为
（A）
A.习惯型购买行为
B.交换型购买行为
C.协调型购买行为
D.复杂型购买行为
4.经过编排，加工处理的数据称为（A）
A.二手数据
B.一手资料
C.原始资料
D.信息数据
5.影响汽车，旅游等奢侈品销售的主要因素是（B）
A.可支配个人收入
B.可随意支配个人收入
C.消费者储蓄和信贷
市场营销考试题--第1页
市场营销考试题--第2页
D.消费者支出模式
6.下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（B）
A.参照群体
B.身份
C.社会角色
D.家庭
7.某类业务市场销售增长率大于10%，市场份额与最大竞争对手
的市场份额
比值大于1.0。该类业务属于（B）
A.问号类
B.明星类
C.金牛类
D.瘦狗类
8.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和
分销渠道上，从中获取利润，这种策略属于（B）
A.继续策略
B.集中策略
C.收缩策略
D.放弃策略
9．购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产
品可察觉性能（P）的函数，即S=f(E,P)。若EP，则消费者会（B）
A.感到满意
B.感到不满意
C.感到非常满意
D.无特别感觉
10.对全国不同地区的顾客，不论远近，都实行一个价格策略叫做
（C）
A.分区定价
B.基点定价
C.统一交货定价
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市场营销考试题--第3页
D.FOB原产地定价
11.在产品生命周期的的衰退阶段可以采取的战路措施是（D）
A.缓慢渗透
B.寻找新的子市场
C.调整市场
D.榨取策略
12.强化以消费者需求为中心的4C营销组合不包括（C）
A.消费者
B.成本
C.合同
D.沟通
13.从市场营销的观点来看，物
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