自媒体营销经典案例报告分析.pdf

营销是综合行销企划决策与销售执行，即想与做的结合。自

媒体在营销这一方面就做的很好。下面给大家分享自媒体营销经

典案例，希望你能满意。

自媒体营销案例自媒体营销经典案例1《致青春》

赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调

地在社交网络上互动，在把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观

上也让微博上用户产生“被包围、转发即参与”的感觉，营销传

播方式的结果就是出对电影先入为主的初步认知。

宣传方充分利用了以下三种效应来将影片的信息铺天盖地地

传播出去：

明星效应——王菲献唱主题曲，为电影迅速预热;赵薇借助好

友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题。网络上的经典段子有：

“有一种感情叫赵薇黄晓明”…甚至“你神经病啊”这句台词都

无心插柳地成了新浪微博几天内的热点话题。

粉丝效应——《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他

新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与

赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量;

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共鸣反应——电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”

烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。看《致青春》，

感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在

青春的位臵，似乎都能找到影子。

自媒体营销经典案例2杜蕾斯

杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”

以及的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经

典的社交媒体营销案例。在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、

姿态高的企业对话。杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定

位。几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点

坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。”对杜蕾斯来说，粉丝即用户。

杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。对粉丝的

评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。而杜蕾斯与粉丝共同完成的

创意内容作品，则数不胜数。当然，这些营销案例都是建立在杜

蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的

营销效果。而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁

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忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产

品模仿需谨慎。

自媒体营销经典案例3疯狂猜图

最近两个月，“疯狂猜图”的手机游戏开始在圈流行。这款

并未在传统游戏平台进行过多宣传的“轻游戏”，却利用朋友圈

的传播火了一把。“疯狂猜图”的特点是，可以把aIUI论坛、微

博、论坛等进行营销，对发烧友级别的用户单点突破，成功实现

口碑营销，避免了电视广告、路牌广告等“烧钱”式营销。消息

称，截至2013年5月底，小米的账号已经有106万粉丝，属于企

业账号中的超级大号。小米自己开发了操作后台，通过联系的米

粉极大地提升了对小米的品牌忠诚度。“我们是把服务当成一个

产品来运营的。”小米分管营销的副总裁黎万强表示。小米手机

每周会有一次开放购买活动，每次活动的时候就会在官网上放的

推广链接，以及二维码。据了解，通过官网发展粉丝效

果非常之好，最多的时候一天可以发展3~4万个粉丝。

自媒体营销经典案例5凡客诚品

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凡客当时这个轰动一时的案例已经有些久远了，但确实是经

典。那就是2010年凡客诚品邀请作家韩寒、演员王珞丹出任凡客

诚品VANCL的形象代言人。

韩寒版广告语为“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，

爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，

我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”。

王珞丹版广告语为“爱表演，不爱扮演;爱奋斗，也爱享受;

爱漂亮衣服，更爱打折标签。不是米莱，不是钱小样，不是大明

星，我是王珞丹。我没有什么特别，我很特别，我和别人不一样，

我和你一样，我是凡客”。

这样个性鲜明的凡客体在豆瓣网、开心网等SNS网站上掀起

了山寨狂潮，各路明星被恶搞，至今令我印象深刻的是郭德纲老

师的纪梵希版及唐僧版，太喜感了。据不完全统计，当时有2000

多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂。

此外，也有不少是网友个人和企业自娱自乐制作了“凡客体”。

凡客这次在网络营销上