抖音和快手两大竞品平台对比分析报告.pdfVIP

抖音和快手两大竞品平台对比分析报告

导读：短视频App占据了人们大量的碎片化时间，短视频平

台也从最初的UGC到直播，再到现在的电商直播，从最初的

碎片化时间到看直播购物全场景。作为目前短视频行业的头

部软件抖音和快手，本文将以该两者为例进行竞品分析

一、行业背景

1.1政治环境

2014年8月，为贯彻落实中央部署，大力实施创新驱动发展

战略，积极推动传统媒体数字化、网络化、智能化发展。

2016年，伴随各种独立短视频平台的成立以及传统纸媒对短

视频内容形式的初步探索，短视频形式受到越来越多媒体和

内容生产方的关注。这对于短视频app市场无疑提供了一个

巨大的市场开发空间。

1.2发展环境

伴随国内移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常

获取信息的重要方式。根据艾瑞咨询2020年4月用户调研

数据显示，用户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首

位。艾瑞数据监测产品UserTracker同时显示，截至2020

年6月，移动网民端短视频渗透率已达65.8%，伴随5G网络

的落地和加速普及，短视频用户规模预计仍将进一步增长。

相较于传统图文形式，短视频声画结合，信息承载量大且丰

富，符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习

惯，易分享扩散，尤其符合资讯类内容的传播需求。

图1（来源：艾瑞咨询）

1.3经济环境

当前，主流媒体加快建设短视频平台，各种短视频平台也在

加速探索各类商业化模式，通过视频版权售卖、内容合作生

产、流量广告变现等方式，反哺优质资讯短视频内容的生产。

疫情下移动互联网短视频行业红利突显，人均每日app使用

时长达6.7小时。

1.4社会背景

在新媒体时代，短视频、直播在短短几年间迅速发展，推动

信息传播形式不断升级，已经成为主流媒体展示信息的重要

方式。在政策推动下，传统媒体积极发展“两微一端”（微

信、微博、新闻客户端）的内容传播，资讯短视频成为其重

点发展领域。以抖音App为例，截至2020年8月，“时事”

标签下，粉丝量超过一千万的主流媒体账号已达31个。

互联网基因强大的短视频的形式为严肃刻板的传统媒体带

来新的启发，拓宽了资讯的内容边界，诞生出除了社会、经

济、时政等“硬新闻”内容以外的，更多反映社会经济、折

射人性的资讯短视频。

1.5技术发展

互联网技术的成熟，让千人千面和兴趣定向技术对人群的定

位更加准确。4G网络的高速发展加之wifi热点的普及让人

们能够方便快速的浏览图片和视频进行选择，极大地改善了

人们在浏览短视频中的体验，极大地推动了短视频App的发

展，而5G网络时代的到来将又迎来短视频新一轮的发展高

潮。

二、竞品分析

2.1竞品信息

2.2发展历程

以上为抖音和快手的发展历程，可以看出：

抖音早期将产品定义为社交类软件，从美拍批量导入KOL和

承接头条的明星资源，做以KOL为核心的粉丝传播吧，同时

加之收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，用户群体依

旧较少。但2018年6月，后续通过与国资委新闻中心等中

央企业媒体联盟签署战略合作，包括签约了明星等形式，加

之好玩有趣的炫酷动效和音乐，带动了其他媒体及大量用户

的加入；2019年与2021年同央视春晚的合作，在短视频宣

发及社交互动等领域展开全方位深度合作，更进一步调动了

广大的年轻用户群体。

快手作为初代短视频“老大”，它的前身是用来制作、分享

GIF图片的手机应用，由“GIF快手”更为“快手”，早期

通过对自己业务的转型，即从工具转型至短视频社区后，走

向短视频时代，有用户在平台分享有关于个人生活的短视频

后引爆网络，从而迅速吸引到大量的用户加入。后续通过对

各种综艺节目的赞助用以宣传，以及各种创作激励，被广大

全国朋友熟知，用户量逐步增加。2019年和2020年分别以

春晚红包互动和2020年春节联欢晚会独家互动合作伙伴的

合作形式，获取大量新用户，更大程度上增加了用户量，甚

至一段时间内成为人们茶余饭后的讨论话题之一。

2.3用户市场

图2（来源：极光）

极光数据显示，2020年3月抖音App的渗透率对比2019年

3月份正同比增