医院形象代言人校园选拔赛与电视台娱乐节目合作策划案.docVIP

医院形象代言人校园选拔赛与电视台娱乐节目合作策划案

医院形象代言人校园选拔赛与《都市女孩》合作筹划提案

一、目的

利用《都市女孩》现有的宣传平台和影响力度，宣传某某医院效劳内容，提高医院的知名度和美誉度，强调专业品牌形象。

二、某某医院市场现状分析

某某医院是西北地区首家以女性医疗效劳为主体的专业医疗机构，融预防、保健、医疗、整形美容为一体，集专家、高新科技、高端设备之大成，汇合了一大批国内外知名专家和教授，巨资引进国际最先进的整形美容和妇科诊断、治疗设备，建立了超净化干净手术室，实施全程陪护，温馨就医的效劳理念，细心开设整形美容、光子嫩肤、激光脱毛，不孕不育、打算生育、妇科肿瘤、泌尿生殖感染、中医妇科和乳腺病等重点特色科室。

----某某医院将凭借有丰富临床阅历的各类医学专家和精湛的医疗技术，高科技的医疗设备、舒适的就医环境，完善配套的效劳设施，严谨的学术态度、全新的人性化效劳呵护女性朋友的安康，制造女性朋友的漂亮。

目前，在西安的医疗市场上与女子医院主要效劳工程类似的医院有许多，如西安华仁医院、陕西华西医院、西安光仁医院整形中心、陕西省红十字医院、西安华都医院等等。而这些医院的效劳主要人群都是以有独立消费力量的职业女性为主，形成有限的市场被众多医院瓜分的现状。某某医院为了更好的进展自我，保持领先地位，必需查找新的效劳人群增长点。

三、某某医院下阶段效劳目标定位

西安作为西北地区的高等训练中心，高校林立，而众多高校中的女大学生这一不行无视的消费群体，简单承受新事物、品牌观念剧烈，并且带动性强、口碑宣传面广，应加以重视。同时其它各医院目前还没有对这个潜在的大市场有所行动。所以建议某某医院将下阶段的效劳的目标集中在高校在校女大学生这一群体上。

随着近期国家正式通过允许大学在校学生结婚，在校园和社会上引起剧烈的凡响，在成认并承受这一现实的前提下，很多大学以前不能正面面对的问题随之而来。而“某某医院意外妊娠救济中心”的成立，在女子医院专业女性效劳的大背景下，理所固然成为宣传的重点和热点。同时，作为新新人群代表的高校在校女大学生，成为这项效劳的先导承受人群，其带动作用和宣传作用勿庸置疑。

四、某某医院高校宣传策略

由于本次活动营销面对的是在校女大学生，年龄较低，社会阅历缺乏，自我爱护意识较差，同时对“医院”比拟敏感和排斥，讳疾忌医的现象比拟严峻。所以如何进入校园进展宣传而又不引起女生的戒备和排斥，使其承受了了解某某医院的品牌和效劳，尤为重要。

经过对在校大学生生活现状的分析，我们打算用举办选美竞赛的形式，吸引女大学生的眼球，以大赛为载体，对医院进展宣传和推广。这类活动的代表节目如《超级女生》、《幻想中国》、《新丝路模特大赛》等竞赛，在大学校园里引起很大的反响，大大刺激了女大学生参与次类节目，展现自己的欲望，且这种活动简单参加，影响面广泛，也比拟简单引起社会的关注。

经过讨论争论，我们将本次活动确定为：“安康之星”—某某医院形象代言人校园选拔赛。

五、《都市女孩》简介

《都市女孩》作为西安台闻名消遣节目，在年轻人群体，尤其是高校中，享有很大的知名度和良好的声誉。该档节目近期以完成其改版工作，以全新的形式呈现在西安市民面前。与旧的节目编排相比，主要有以下特点。

摆脱以往一周一期互不相连的常规节目操作方式，以活动的形式组织一个播出季的节目暂定三个月，以此为动身点为栏目自身的宣传炒作供应足够的的卖点，从而最大限度吸引观众的留意力。

节目主要实行4名女孩守擂，每期从中淘汰一人，另有3名新人通过数层比拼决出1人晋级守擂的方式。守擂女孩每上一期节目即可获得1000元奖金，奖金可累积，直至该女孩被淘汰。通过这种方式一方面可保存优秀的女孩，进而保证节目质量，同时还不断有新人参加，保持对观众的新奇感。

借鉴其他台胜利节目的手法，增加海选、淘汰、晋级、决赛等环节，增加节目的精彩程度、紧急度和悬念感，转变以往本节目单调地展现女孩才艺的状况。由于优秀女孩可以屡次、连贯地参加节目，栏目组可以对其进展系统的造型、台风、才艺培训，而这个变化进步的过程也将完整地呈现在节目中，从而将观众的留意力从以往简洁地关注女孩长相、才艺水平转移到女孩的成长过程及其在节目中的命运上来，换言之，可大幅度提高观众的忠诚度。

统而言之，改版后的节目核心是：几位优秀女孩的成长、变化过程。从这个角度上说，节目将带有很大的真人秀成分，可以大幅度提高收视率和产品宣传的影响力度