箭牌口香糖电视投放分析监测.pptx

箭牌口香糖电视投放分析监测汇报人：XX2024-01-12电视投放背景与目的电视投放策略制定电视投放效果监测电视投放效果评估电视投放优化建议总结与展望01电视投放背景与目的箭牌口香糖品牌概述品牌历史箭牌口香糖作为历史悠久的口香糖品牌，以其独特的口感和品质在市场上享有较高的知名度。产品特点箭牌口香糖注重口感和品质，提供多种口味以满足不同消费者的需求，同时强调产品的清新口气和保护牙齿的功效。电视投放市场现状竞争态势口香糖市场竞争激烈，多个品牌在市场上展开角逐，电视广告是品牌竞争的重要手段之一。投放策略各品牌在电视投放上采取不同的策略，包括针对不同受众群体的广告创意、投放时段和频次等。投放目的与目标受众投放目的通过电视广告投放，提升箭牌口香糖的品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在消费者关注和购买。目标受众以年轻人和注重口腔健康的消费者为主要目标受众，通过针对性的广告创意和投放策略，激发他们的购买欲望。02电视投放策略制定投放时段选择黄金时段目标受众活跃时段竞品分析时段选择收视率高的黄金时段进行投放，如晚上7-9点，确保广告能够触达大量观众。根据目标受众的收视习惯，选择他们活跃的时段进行投放，提高广告的针对性。分析竞品的投放时段，选择与竞品错开或相同的时段进行投放，避免广告冲突或强化品牌印象。投放节目类型选择娱乐节目1选择观众喜爱的娱乐节目进行投放，如综艺节目、电视剧等，增加广告的曝光度和观众接受度。新闻节目2选择新闻节目进行投放，利用新闻节目的权威性和公信力，提升品牌形象和认知度。体育节目3选择体育节目进行投放，吸引热爱运动的受众群体，将品牌与运动、健康等元素相关联。投放频次与预算分配投放频次根据广告预算和目标受众的接受程度，制定合理的投放频次，确保广告能够持续触达目标受众。预算分配根据各时段和节目类型的收视率、目标受众数量等因素，合理分配广告预算，确保投放效果最大化。同时，要预留一定的预算用于后续的调整和优化。03电视投放效果监测收视率监测收视率数据通过第三方收视率调查机构获取箭牌口香糖电视广告的收视率数据，包括不同时间段、不同频道的收视率情况。收视率趋势分析对收集到的收视率数据进行整理和分析，观察箭牌口香糖电视广告收视率的波动情况，以及在不同时间段和频道的收视表现。目标受众收视率针对箭牌口香糖的目标受众群体，进一步分析其在特定时间段和频道的收视率情况，以评估广告投放的精准度。品牌知名度提升监测广告前后对比对比广告投放前后的品牌知名度调查结果，分析箭牌口香糖电视广告对品牌知名度的提升作用。品牌知名度调查通过市场调查机构或在线调研平台开展品牌知名度调查，了解消费者对箭牌口香糖品牌的认知情况。竞品对比分析将箭牌口香糖的品牌知名度与竞品进行对比分析，评估箭牌口香糖在市场竞争中的地位和优势。销售业绩变化监测销售数据统计收集箭牌口香糖在广告投放期间的销售数据，包括销售量、销售额等关键指标。销售业绩趋势分析对收集到的销售数据进行整理和分析，观察箭牌口香糖销售业绩的变化趋势，以及在不同时间段的销售表现。广告投放与销售业绩关联性分析通过统计学方法分析广告投放与销售业绩之间的关联性，评估电视广告投放对销售业绩的影响程度。04电视投放效果评估评估方法与指标选择到达率衡量电视广告触达目标受众的比例，反映广告的覆盖范围和影响力。收视率统计特定时间段内，收看箭牌口香糖广告的观众人数占总观众人数的百分比，反映广告的受欢迎程度。品牌知名度调查受众对箭牌口香糖品牌的认知程度，评估广告对品牌建设的贡献。购买意愿了解受众在观看广告后对箭牌口香糖产品的购买意愿，反映广告对销售促进的潜力。数据收集与整理010203第三方数据调查问卷销售数据引用尼尔森等权威市场研究机构的收视数据，确保数据来源的准确性和客观性。设计针对箭牌口香糖电视广告效果的调查问卷，收集目标受众的反馈意见。整理箭牌口香糖在电视广告投放前后的销售数据，分析广告对销售业绩的影响。效果评估结果呈现数据可视化运用图表、曲线等形式直观展示各项评估指标的数据变化，便于理解和分析。对比分析将箭牌口香糖电视广告的效果与其他竞品广告进行对比，凸显优势和不足。趋势预测根据历史数据和市场动态，对箭牌口香糖电视广告的未来效果进行预测和建议。05电视投放优化建议投放策略调整建议精准定位目标受众01根据口香糖的目标消费群体，选择更精准的投放时段和频道，提高广告触达率。0203创新广告形式强化品牌形象尝试采用更具创意和吸引力的广告形式，如微电影、动画等，提升观众对广告的关注度。在广告中突出箭牌口香糖的品牌特色和优势，加深消费者对品牌的认知和记忆。节目类型与内容优化建议选择热门节目节目内容契合度投放广告时优先选择收视率较高的热门节目，提高广告的曝光率。选择与口香糖品牌形象相符、受众群体相似的节目类型和内容，提升广告效果。避免负面节目避免在