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广告策划方案三篇

广告策划方案一篇一、前言

策划目的在于提高广大公众对__品牌的认知度。透过提升品

牌形象和知名度，使__情侣对饰销售量提高20%以上。

二、市场概况及竞争状况

1.市场概况

中国已成为世界上最大的时尚消费市场之一，仅次于美国和

日本。随着中国经济增长和全球流行文化的同步，国内对饰品消

费的需求迅速提升。中国人民近几年来生活水平的提高，中国银

饰品市场较往年上升势头也较快。银饰的特点是可塑性很强，造

型变幻多样，所以流行也是一种必然。目前而言，国内生产银饰

品的厂家主要集中于广东省的深圳市。银饰品销售主要存在于商

场超市的专柜里面但又跟珠宝有所区别，跟一般饰品相近。也就

是说银饰是介于珠宝和饰品之间的。

2.产品说明

1）材质：925时尚纯银（镶嵌天然或合成宝石）。

2）设计风格：欧美简约风格。

3）设计理念：情侣对饰，产品成对关联。

4）类型：戒指、项链（吊坠）、手链、手镯、耳环等。

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5）研发：知名法国设计师倾力打造。

6）零售价：100-900元人民币，主力价位为150-300元人民

币（单件）。

3.竞争状况

从年中国金银珠宝首饰业研究咨询报告》调查状

况来看，黄金、珀金、钻石多年来统一天下的局面正在被打破，

消费者对不同材质首饰的选取越来越广泛，对款式的选取也更加

挑剔。持续开发新品的潜力，成为企业核心竞争力的标志。目前

大陆情侣首饰行业处于萌芽阶段，市场上尚无相同定位的竞争品

牌。

三、消费者研究

1．主要用户群：18-28岁年轻情侣。

2.产品信息来源：电视广告、网页信息、朋友口传、杂志。

消费群研究：

学生市场：学生是最大的个性化产品消费群体。据统计，一

个中等水平城市的中学生平均每人每年用于个性化饰品和同学间

互相赠送礼品的花费不下180元，发达城市和大学生更高。

情侣市场：近几年流行成双成对的情侣用品，一种商品，双

重购买，销售额倍增。由此衍生出一个永无饱和的情侣用品市场，

而且需求量逐年递增。

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节日礼品市场：自国外的情人节被引进到中国，中国情侣开

始越来越关注并重视这个节日，情侣们互相赠送礼品以表达爱意，

而情侣饰品这种象征承诺的礼品便受到许多人的喜爱。

四、产品分析

1．产品的劣势：

1）产品的知名度还不够高。

2）国内的珠宝行业趋于饱和。如果要打响品牌的知名度，务

必要建立拥有鲜明个性的品牌形象，即主打情侣对饰的特色与卖

点。

3）首饰行业之间的竞争激烈。若要吸引年轻情侣前来购买，

务必要在设计上多花点心思。

2.产品的优势：

1）__是中国大陆唯一主打情侣对饰的品牌店。

2）由知名法国设计师针对情侣的特点进行设计，设计风格简

约，造型美观大方。

3）产品类型多。还能依据情侣要求量身定做。

4）价格介于高档首饰与廉价首饰之间，既显时尚，价格又不

至于太贵，对于经济条件有限的年轻情侣是个绝佳的选取。

5）年轻情侣喜欢用行动来宣扬自己的感情，他们敢爱，喜欢

互赠信物，以此来象征他们的感情，象征他们心照不宣的誓言。

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随着情侣对对饰的钟爱，我们的产品还是颇具市场。

五、市场分析

1.目标：鉴于大陆情侣首饰行业正处于萌芽时期，__情侣首

饰尚需扩大知名度，进军中国内地市场与国际市场，以塑造__作

为全球情侣对饰典范的品牌定位。

2.消费对象：情侣（主要为年轻情侣）。极少有单身者消费，

但单身者一旦有了另一半也有可能购买相关产品，所以可看作是

潜在消费者。

3.定位：全球情侣对饰典范。

六、产品定位

目标：提高__品牌的知名度、美誉度；塑造__作为全球情侣

对饰典范的品牌定位；传递恋人寄托思念、信守约定的感情信念。

七、创意方向