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广告学概论期中作业

广告评析

广告评析

班级：

班级：11级新闻一班

姓名：蒋啸

学号：1141023

广告评析

Part1:

阿迪达斯ImpossibleisNothing系列广告——阿里纳斯篇

这是阿迪达斯2007年“Impossible_is_Nothing”系列广告的一支，主角是前NBA全明星球员效力于华盛顿奇才队的吉尔伯特-阿里纳斯。这是一条励志广告，以阿里纳斯讲述自己的打球故事为主线，表现阿里纳斯在遇到挫折和质疑时，不抛弃，不放弃。通过自己的努力完成一番功业，给观众一种强烈的共鸣。

广告中阿里纳斯的画外音讲述配以Q感十足的卡通人物动画，以及节奏感十足的背景音乐，都让这则令人印象深刻。尤其是其中的台词，简洁生动富有感染力，一度成为当时篮球圈中的流行语和许多酷爱打篮球的孩子的座右铭。广告以阿里纳斯画出自己的卡通人物形象开始，尽管只有简单的线条，以及灰白的背景画面，但是由于任务富有特点，再加上台词和音乐的效果，反而使得这种简单，有着留白的效果。0这个数字贯穿广告始终，这既代表了别人的质疑，也意味着阿里纳斯个人的努力，而阿里纳斯本人的球衣号码也正是0号。0代表质疑和嘲笑，代表一无是处，也代表全力以赴和从头开始。

广告的结尾阿里纳斯再次出现，既是对开头的呼应，也是的正则广告整体性十足。阿里纳斯画出一个大大的0，然后对着镜头微笑仿佛是在告诉每一个打篮球的孩子：嗨，不要在意他人的质疑，拿出你的努力证明他们是错的。下面分享一下这则广告中的台词：

“嗨，我是吉尔伯特-阿里纳斯，这是我的故事。我刚进入NBA的时候，职业生涯的前四十场比赛，我是在板凳上度过的。他们说我得把板凳坐穿。我想他们根本没看到我的天分。觉得我就是个0，一无是处，我没有坐在那里怨天尤人，而是不停地练习，练习。再没有人信任你的时候，你的任何努力都会为自己加分。这已经不是我能否打好篮球的问题了，我要证明他们是错的。为什么我的球衣是零号？因为我要提醒自己，每天我都要全力奋战。”

Part2

沃尔沃卡车系列广告——尚格云顿篇

这是国际著名动作巨星尚格·云顿日前为沃尔沃卡车系列拍摄的一支广告。在这支卡车广告中，这位已年届53岁的动作明星雄风不减当年，上演惊天“一字马”。在两辆行驶中的卡车中间双腿劈叉，一直保持与地面平行的角度，动作惊险指数爆表。据广告拍摄人员介绍，特技表演并没有使用任何电脑技术。视频在youtube上一经发布就引起了强烈的反响，点击量高达上千万次，尚格云顿霸气的“一字马”动作也引发了诸多模仿。

这则广告是在西班牙的一座废弃机场的跑道上拍摄的，广告一开始是尚格云顿上半身特写，其双目紧闭，双臂交叉，霸气十足，伴随着的是其内心独白。尚格云顿的独白表面上是在讲述自己的人生经历，历经磨难，最终拥有完美身体。实际上是借人讲车。广告的设计者试图用这种方式来表现沃尔沃卡车的超高性能和完美外形。随着镜头的不断拉远，整个画面尚格云顿踩在卡车后视镜上的画面全景呈现，顿时让人眼前一亮。两辆卡车并排倒行，尚格云顿平稳站立，凸显卡车平稳行驶上的超高性能。伴随着《onlytime》歌声的想起，尚格云顿开始展现自己的独门绝学一字马劈叉，表现老牌影星雄风不减当年，同时也是在告诉观众沃尔沃卡车作为百年老号，也依旧保持着当年的雄风。

最后分享一下广告中尚格云顿（沃尔沃卡车）的自述：

“我的人生几经浮沉，充满坎坷和挫折，这成就了我的今天，现在我就站在你们面前，你们看到的是我经历磨难后，近乎完美的身体，违背物理定律的双脚，和我现在一心只想掌握最牛劈叉绝活的状态。”

Part3

土耳其航空广告系列广告——科比VS梅西篇

土耳其航空一直号称是欧洲最好的航空公司，正如他们的口号“ThebestflywithEurope’sBestAirline”，从中也不难发现土航的凌云壮志。

这是土耳其航空公司拍摄的一组推广系列广告，主题是“Globallyyours”，邀请了今社会最具影响力的两位体坛天王级人物，篮球巨星科比布莱恩特和绿茵场的新王者梅西共同演绎。俗话说一山难容二虎，土耳其航空却反其道而行之，将足球和篮球界的两位顶级巨星放在一起。理论上讲，两位球星都是各自领域当仁不让的王者，尽管从事着不同的项目，一旦别放在一起，就会被比较，这种比较谁的不能输。两虎相争的做法在业界基本属于玩火，土耳其航空不会不知道。所谓“别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿”，土航的大胆做法来源于他们的自信和实力，所以他们不会舍弃两位巨星中的任何一位。

既然无论怎样都会被比较，不如就让两位天王在广告里来一个直接交锋。土航采取的方式是让跨界合作的两位巨星，在广告中互相比拼，通过两位的比赛营造喜剧效果。事实证明这种极具创意和想象力的做法收到奇效。篮球场上科比以坚韧和冷血著称，他捶打胸口和似要球衣的画