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2017市场营销学试题及答案

2017市场营销学试题及答案

对于《市场营销学》这门课程的学习，需要掌握好重要知识点，

才能轻松面对接下来的考试。以下是2017市场营销学试题及答案，欢

迎阅读。

第一题解释下属名词(每小题4分)

1.市场营销：是个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交

换已获得所需所欲的一种社会及管理过程。

2.市场细分：指企业通过市场调研，依据一定的标准，把整体市

场划分为若干个子市场的市场分类过程。

3.品牌：是一个或一群生产者、经营者，为了识别其产品，并区

别于其他竞争者，所用的一种具有显著特征的标记。

4.折扣：又称批量作价，是企业对大量购买产品的顾客给予

的一种减价优惠。

5.广告狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过

公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，

影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主

得到利益的活动

第二题单项选择题(每题2分，共20分)

1、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个(种)具体产品的愿望，

也就是说，需求可表示为_____________。C

A、欲望需要B、需要购买力

C、欲望购买力D、欲望人数

2、“寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时，面对

的市场情况为：“品牌差异”_______，而其的“购买介入程度”又

_______。B

A、大高B、大低C、小高D、小低

3、分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务，并采用不

同的营销组合，就是目标市场营销战略中的_______战略。B

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A、无差异B、差异C、集中D、部分差异

4、引入期的“快速掠取战略”是指采用_______促销和_______订

价。D

A、高低B、低高C、低低D、高高

5、顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜的产品，

属于消费品分类中__B_____品中的异质品。

A、方便B、选购C、耐用D、特殊

6、按照订价的“3C模型”原理，企业确定价格时，应该使制定

出来的价格与竞争者的价格有相同的___D____。

A、成本利润率B、利润水平C、价值D、价值价格比

7、一般说来，产品的价格越贵，就越应该使用____C___渠道。

A、较长B、密集性C、较短D、独家分销

8、生产制造商向最上级渠道成员实施营销刺激，由此逐级带动渠

道成员多进货和向顾客销售产品的促销作法称为____B___战略。

A、拉B、推C、整体D、顾客

9、要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的

利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这是___B____。

A、推销观念B、社会市场营销观念

C、生产观念D、市场营销观念

10、康佳电视中的“康佳”二字是___B____。

A.招牌B.品牌名称C.品牌标志D.都不是

第三题、简答题

1、简述顾客的让渡价值