商业综合体商业购物中心心动能量场特别企划活动策划案.pptxVIP

商业综合体商业购物中心心动能量场特别企划活动策划案【双旦活动活动背景与目的活动主题与创意活动内容及安排宣传推广策略部署现场环境布置及氛围营造方案设计预算、资源需求及执行时间表编制CATALOGUE目录01活动背景与目的商业综合体及购物中心概述商业综合体一种集购物、餐饮、娱乐、休闲等多种功能于一体的综合性商业建筑群体，通常包括百货商店、超市、电影院、餐饮店等。购物中心商业综合体的一种，主要以零售为主，提供丰富的商品选择和购物体验，是现代城市消费的重要场所。心动能量场概念及意义心动能量场一种营造积极、愉悦氛围的环境设计，通过独特的景观、艺术装置、互动体验等手段，激发消费者的购物欲望和参与度。意义提升商业综合体的品牌形象和吸引力，增强消费者的归属感和忠诚度，促进消费增长。双旦活动目的与预期效果目的借助双旦节日氛围，通过丰富多彩的活动策划，吸引更多消费者前来购物、体验，提升商业综合体的知名度和美誉度。预期效果实现客流量和销售额的显著增长，提高消费者满意度和忠诚度，为商业综合体带来持续的竞争优势。02活动主题与创意主题设定及解读主题双旦魔幻之旅解读以圣诞节和元旦节为创意背景，构建一个充满魔幻色彩的节日场景。通过独特的视觉设计、互动环节和表演，带领顾客进入一场梦幻的双旦旅程。创意亮点展示0104亮点一：沉浸式体验与知名IP、艺术家或文化机构进行跨界合作，共同打造独具特色的节日景观和互动体验。0205利用AR/VR技术，打造沉浸式购物体验，让顾客仿佛置身于一个充满惊喜的魔幻世界。亮点三：互动游戏与表演0306亮点二：跨界合作设计一系列富有创意的互动游戏和表演，如魔法表演、互动问答等，让顾客在参与中感受到浓厚的节日氛围。与品牌/商家合作方式探讨合作方式一：品牌展示与互动为合作品牌提供独特的展示空间，设计品牌专属的互动环节，让顾客在参与中深入了解品牌故事和产品特色。合作方式二：联合推广与优惠与商家共同推出双旦特惠活动，通过优惠券、折扣等方式吸引顾客消费，实现双方共赢。合作方式三：线上线下融合利用商业综合体的线上线下资源，与品牌商家共同打造O2O营销模式，为顾客提供更加便捷、丰富的购物体验。03活动内容及安排具体活动项目介绍互动游戏元旦倒计时在商场中心设置大型倒计时装置，与全场顾客共同迎接新的一年。设置多个互动游戏区域，让顾客在购物的同时享受游戏的乐趣。圣诞狂欢夜双旦特惠购物美食嘉年华汇聚各地美食，让顾客在品尝美食的同时感受不同文化的碰撞。邀请知名乐队和DJ进行现场表演，打造充满节日氛围的音乐派对。推出系列优惠活动，如满减、折扣、赠品等，吸引顾客消费。时间地点等详细信息公布活动地点商业综合体商业购物中心心动能量场入场方式顾客可在活动期间免费进入商场参与各项活动参与者权益说惠权益互动权益安全保障客户服务参与活动的顾客可享受商场推出的各项优惠措施，如满减、折扣等。顾客可自由参与各个互动游戏区域的游戏，有机会赢取精美礼品。商场将加强安保措施，确保活动期间顾客的人身和财产安全。商场将提供优质的客户服务，解答顾客疑问，处理相关问题。04宣传推广策略部署线上线下多渠道宣传方式探讨010203线上宣传线下宣传互动体验利用官方网站、社交媒体、电子邮件、短信推送等方式，发布活动信息，吸引消费者关注。通过商场内部宣传、户外广告、地铁广告等多样化手段，提高活动的知晓度和参与度。结合线上线下互动形式，如AR/VR技术、互动游戏等，增强消费者的参与感和体验感。社交媒体平台运营计划制定内容规划制定详细的内容发布计划，包括活动前期预热、活动期间直播、活动后期回顾等。平台选择根据目标受众的特点，选择合适的社交媒体平台进行重点运营，如微信、微博、抖音等。数据分析通过对社交媒体平台的数据进行分析，了解消费者的兴趣点和需求，为后续活动提供改进和优化建议。合作媒体资源对接和整合资源整合效果评估合作媒体选择根据活动需求和目标受众的特点，选择合适的合作媒体，如电视台、广播电台、报纸杂志等。充分利用合作媒体提供的资源，如广告时段、新闻报道等，提高活动的曝光度和影响力。与合作媒体保持密切沟通，及时了解活动宣传效果，为后续合作提供参考和依据。05现场环境布置及氛围营造方案设计现场布置风格选择和建议提节日主题风格品牌特色融合创意互动装置以双旦（圣诞和元旦）为主题，采用红、绿、金等节日色彩，营造温馨、欢乐的节日氛围。结合商业综合体和购物中心的品牌形象，将品牌元素融入布置中，提升品牌曝光度和认知度。设置具有创意的互动装置，如巨型圣诞树、灯光隧道等，吸引顾客驻足体验，增加现场人气。视觉听觉等感官体验优化措施制定视觉体验嗅觉体验通过灯光、色彩、道具等视觉元素，打造层次丰富、色彩缤纷的视觉效果，吸引顾客目光。在布置中加入香氛元素，如圣诞香料、清新花香等，让顾客在购物过程中享受愉悦的嗅觉