原创力文档- 1、本文档共5页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
2022
试卷代号：4018
国家开放大学2022年春季学期期末统一考试
新媒体营销试题
2022年9月
一、单项选择题(下列各题中只有1个选项是正确的。每题2分，共20分)
1.()是一种基于会员管理制度的营销方法，商家通过会员积分、等级制度等
多种管理办法，增加用户的黏性和活跃度，持续延伸用户生命周期。
A.口碑营销
B.会员营销
C.知识营销
D.事件营销
2.()要求企业借助新媒体平台的工具与规则，做好新商业形态下的品牌规
划，进而在基于移动互联网的新媒体时代实现品牌的超越和腾飞。
A.用户思维
B.产品思维
C.品牌思维
D.服务思维
3.()就是根据目标人群的心智明确活动策划的内容、方向和目标。
A.用户定位B.企业定位
C.平台定位D.内容定位
4.社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最突出的特点是().
A.社交性B.免费性
C.盈利性D.运营性
5.按照营销目的，可将新媒体营销文案分为()。
A.销售文案和传播文案B.长文案和短文案
第1页共5页
2022
C.微信文案和微博文案D.软广告和硬广告
6.随着消费升级，下列哪项不属于用户需求的发展趋势?()
A.价格敏感变为时间敏感
B.在意高品质和品牌价值
C.更注重物质层面的消费
D.人和物的更深层次连接
7.下列关于新媒体图片设计的原则不正确的是()。
A.图片清晰无水印
B.图文一致
C.图片尺寸要适宜
D.图片一定不能修图
8.下列哪项不是主流的视频格式?()
A.JPG
B.AVI
C.WMV
D.MP4
9.不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，()商品又称战略款商
品，它承担着提供信任背书、提升品牌形象的作用。
A.印象款B.福利款
C.品质款D.利润款
10.()是根据数据分析对象的特征，按照一定的指标，把数据分析对象划分
为不同类型来进行研究，以揭示其内在的联系和规律性。
A.漏斗分析法
B.分组分析法
C.留存分析法
第2页共5页
2022
D.矩阵分析法
11.标题拟定的常用方法包括()。
A.发出疑问B.情绪调动
C.利益诱惑D.热点内容
12.企业在开展KOL营销推广时，常见的合作方式包括()。
A.KOL转发账号内容
B.KOL进行创作发文
C.KOL成为营销内容的主角
D.KOL脱离平台带货
13.为了保证策划方案可落地、可执行，企业需要关注的问题包括(
文档评论（0）