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《电子商务文案策划与写作》试卷

班级：________________姓名：________________

一、填空题(共10题，每题1分。)

1．移动商务文案是在________________快速发展的基础上兴起的。

2．__________的结尾旨在用出其不意的逻辑思维在开头与结尾之间形成一

个奇怪的逻辑关系，从而得到出乎意料的文案效果，让受众印象深刻。

3．以__________的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主

题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。

4．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这

也是判断电商文案人员是否专业的标准。

5．__________是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、社交平

台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现营

销目标的一种文案。

6．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________。

7．__________是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个

有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量

的内容。

8．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场

上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。

9．详情页中的视频类型可以分为两种：________________和企业宣传视频。

10．在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为__________。

二、单项选择题(共10题，每题1分。)

1．下面对构建场景说法不正确的是（）。

A．构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象或场景联想

B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C．受众痛点不能作为展开联想的方法

D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

2．下面对软文的营销作用说法不正确的是（）。

A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应

B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力

C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象

D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告

3．写作技术策略型软文的关键是（）。

A．伪技术类的广告

B．先进性和创新性的技术

C．深奥的，凸显自己专业的内容

D．浅显易懂的小技巧

4．下面对标题的说法不正确的是（）。

A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息

B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望

C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众

D．标题内容要尽量书面化，专业化

5．下面对电商文案常见载体说法正确的是（）。

A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广

B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主

C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众

D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击

6．（）是微信个人号最早出现的变现方式之一。

A．社群

B．内容电商

C．平台补助

D．微商

7．（）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高

管、草根、大众用户等。

A．个人微博

B．政务微博

C．企业微博

D．组织机构微博

8．下面不能突显社群文案内容价值的是（）。

A．群成员的需求痛点

B．商品能带来的益处

C．价格优惠和体验分享

D．心灵鸡汤或励志故事

9．从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（）为主。

A．妇产科专业领域的知识或事件

B．医生的生活日常

C．有趣味性的段子

D．百科科普

10．下面对电商文案写作说法不正确的是（）。

A．写作宣传型电商文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象

更贴近

B．写作促销型电商文案需要考虑：如何体现商品的低价

C．写作互动型电商文案需要考虑：如何激发受众