大连企业品牌国际化的战略研究.pptx

大连企业品牌国际化的战略研究汇报人：XX2024-01-10

CATALOGUE目录引言大连企业品牌国际化现状国际品牌战略理论与实践大连企业品牌国际化的战略选择大连企业品牌国际化的实施路径大连企业品牌国际化的政策支持与保障措施结论与展望

引言01

03大连企业品牌国际化的重要性作为东北地区的重要城市，大连拥有众多优秀企业，品牌国际化对于提升大连企业形象、促进经济发展具有重要意义。01全球经济一体化趋势随着全球经济一体化的深入发展，企业品牌国际化已成为提升竞争力的重要途径。02中国品牌国际化现状近年来，中国企业在品牌国际化方面取得了显著进展，但仍面临诸多挑战。研究背景与意义

研究目的和问题研究目的本研究旨在分析大连企业品牌国际化的现状、问题及成因，提出针对性的战略建议，为大连企业品牌国际化提供理论支持和实践指导。研究问题大连企业品牌国际化的现状如何？存在哪些问题？问题的成因是什么？如何制定和实施有效的品牌国际化战略？

本研究将采用文献综述、案例分析、问卷调查等多种研究方法，对大连企业品牌国际化的现状、问题及成因进行深入分析。研究方法本研究将选取大连地区不同行业、不同规模、不同所有制的企业作为研究对象，以全面了解大连企业品牌国际化的实际情况。同时，将重点关注企业在品牌国际化过程中的战略规划、品牌定位、品牌推广、品牌管理等方面的问题。研究范围研究方法和范围

大连企业品牌国际化现状02

初始阶段0120世纪80年代，大连企业开始尝试走出国门，参与国际竞争，主要以出口贸易为主。发展阶段0290年代至2000年初，大连企业逐渐在国际市场上树立品牌形象，通过合资、合作等方式拓展海外市场。加速阶段03近年来，随着全球经济一体化的深入发展，大连企业品牌国际化步伐加快，越来越多的企业通过跨国并购、建立海外研发中心等方式提升品牌国际影响力。大连企业品牌国际化的发展历程

大连企业品牌国际化的现状和特点品牌数量不断增加大连企业在国际市场上注册的品牌数量逐年上升，涉及行业广泛，包括装备制造、石油化工、电子信息等。品牌影响力逐步提升部分大连企业在国际市场上已经具有较高的知名度和美誉度，如大连重工、大连化物所等。品牌国际化方式多样化大连企业品牌国际化方式包括出口贸易、跨国并购、建立海外研发中心、参与国际标准制定等。

挑战国际市场竞争激烈，品牌建设和维护成本高；不同国家文化差异大，品牌传播策略需因地制宜；国际贸易摩擦和知识产权保护问题对企业品牌国际化造成一定压力。机遇全球经济一体化趋势加强，为企业品牌国际化提供了广阔的市场空间；中国政府出台一系列支持企业“走出去”的政策措施，为企业品牌国际化提供了有力保障；新一代信息技术的发展为企业品牌国际化提供了新的传播手段和营销方式。大连企业品牌国际化面临的挑战和机遇

国际品牌战略理论与实践03

品牌国际化理论品牌国际化是企业将品牌推向国际市场的过程，涉及品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面。该理论认为，品牌国际化可以提高企业竞争力，实现规模经济效应。国际市场营销理论国际市场营销是指企业在国际市场进行营销活动的过程，包括市场调研、市场细分、目标市场选择、营销策略制定等。该理论强调，企业需要了解目标市场的文化、经济、政治等环境，制定相应的营销策略。全球化战略理论全球化战略是企业为了在全球范围内获取竞争优势而制定的一系列战略决策。该理论认为，全球化战略可以帮助企业降低成本、提高产品质量、增强品牌影响力等。国际品牌战略的理论基础

华为国际化战略华为通过技术创新、市场拓展和品牌建设等措施，成功实现了品牌国际化。其国际化战略包括市场多元化、产品差异化、品牌传播全球化等方面。联想国际化战略联想通过收购IBMPC业务等措施，成功进入了国际市场。其国际化战略包括品牌重塑、渠道拓展、本土化运营等方面。阿里巴巴国际化战略阿里巴巴通过拓展国际市场、推动全球化战略等措施，成功实现了品牌国际化。其国际化战略包括跨境电商平台建设、国际物流体系建设、国际支付体系建设等方面。国际品牌战略的实践案例

数字化与智能化趋势随着互联网和人工智能技术的发展，品牌国际化将更加注重数字化和智能化。企业需要借助大数据、云计算等技术手段，实现精准营销和个性化服务。本土化与全球化融合趋势在品牌国际化的过程中，本土化与全球化将相互融合。企业需要在保持品牌全球化的同时，注重本土市场的文化、消费习惯等因素，实现本土化运营。社会责任与可持续发展趋势随着全球环境问题的日益严重和社会责任意识的提高，品牌国际化将更加注重社会责任和可持续发展。企业需要关注环境保护、社会公益等问题，积极履行社会责任，提升品牌形象和声誉。国际品牌战略的发展趋势和启示

大连企业品牌国际化的战略选择04

通过强调产品或服务的独特性，与竞争对手形成明显区别，提升品牌认知度和忠诚度。差异化定位目标市场定位品牌