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2021年国开电大《广告管理》形考任务3答案
广告管理课程形成性考核任务（三）
一、分析题：请你任选三个广告作品，分析各自的目标受众。（30分）
“动感地带”——我的地盘听我的
在选择接触方面,此广告受众定位于时尚青年,在校大学生.为了突破
他们的选择性接触的防御,引起他们的注意,使自己的诉求重点能够顺
利地为受众所接受,中国移动选择了台湾小天王周杰伦作为形象代言
人,因为周杰伦是现在青年大学生所追逐的偶像,在他们之中极受欢迎,
聚集相当多的人气,在很强的号召力和影响力.周杰伦做形象代言人能
够使更多的目标受众接触到此广告.
旅游广告面向的人群
以年龄段划分出三种人群类型
①18岁~30岁：以美食、特色景点、购物为出发点，然后以预算选择
去玩的目的地；
②30岁~50岁：以名胜古迹，人文，还有特色景点为旅游目的地；
③50岁~70岁：由好友组团或推荐，享受生活，享受乐趣；
根据受众接受信息的状态和行为不同，可以把受众分成以下类别：
1．积极选择型和随意旁观型
2．纯粹受众和介质受众
3．预期受众、现实受众与潜在受众
4．俯视型受众、仰视型受众和平视型受众
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