移动营销实务移动广告.pptx

移动营销实务-移动广告

目录

移动广告概述

移动广告的策略

移动广告的创意设计

移动广告的投放与执行

移动广告的案例分析

移动广告概述

移动广告是指通过移动设备（如手机、平板电脑等）接收的广告信息。

定义

移动广告具有即时性、个性化、互动性和便捷性等特点，能够根据用户需求和行为特征进行精准推送，提高广告效果。

特点

移动广告的策略

STEP01

STEP02

STEP03

创意设计

运用吸引人的视觉元素和创意内容，吸引用户点击并参与广告活动。

故事化呈现

通过讲述有趣的故事或情境，吸引用户情感共鸣，提高广告记忆度。

互动性

增加广告的互动性，如设置小游戏、抽奖活动等，提高用户参与度。

03

02

01

选择适合目标受众的移动媒体平台，如应用商店、社交媒体等。

媒体选择

媒体投放

媒体整合

根据广告预算和目标受众特点，制定合理的媒体投放计划。

结合其他营销渠道和媒体平台，实现多渠道整合营销。

03

02

01

移动广告的创意设计

目标导向

明确广告的目标受众，根据目标受众的特点和需求进行创意设计，确保广告内容与受众需求高度相关。

简洁明了

移动广告的创意设计应简洁明了，避免冗长和复杂的表达，以便快速传达广告信息并吸引受众的注意力。

突出品牌

在创意设计中应突出品牌形象，强化品牌认知度，使广告内容与品牌形象保持一致。

创新性

移动广告的创意设计应具有创新性，打破传统广告的思维定式，采用新颖、独特的表现形式和内容，吸引受众的关注和兴趣。

移动广告的投放与执行

选择适合广告内容的平台类型，如社交媒体、搜索引擎、应用商店等。

平台类型

考虑平台的用户规模和活跃度，以确保广告能够覆盖目标受众。

平台用户规模

选择具备数据分析和追踪功能的平台，以便对广告效果进行实时监控和调整。

平台数据支持

目标受众定位

根据产品或服务的特点，明确目标受众，制定定向投放策略。

03

定期评估与优化

定期评估广告效果，根据数据反馈调整投放策略，提高广告效果。

01

数据追踪与监测

实时追踪广告的曝光量、点击率、转化率等关键指标，以便及时调整投放策略。

02

A/B测试

通过对比不同版本的广告创意，找出最佳的广告形式和内容。

移动广告的案例分析

总结词

创意独特，互动性强

详细描述

可口可乐推出了一款AR滤镜广告，用户可以通过手机相机在现实场景中看到带有可口可乐元素的虚拟装饰，如可乐瓶、可乐杯等。这种广告形式创意独特，吸引了大量用户参与互动，有效提升了品牌知名度和好感度。

总结词

精准定位，方便快捷

详细描述

麦当劳推出了一款名为免下车的应用广告，用户可以通过该应用在线点餐并支付，然后到附近的麦当劳餐厅取餐。这种广告形式精准定位目标用户，提供了方便快捷的服务，有效提升了品牌知名度和销售额。

引起反感，损害品牌形象

总结词

某品牌在推送广告时采取了强制推送的方式，即用户无法关闭或跳过该广告。这种行为引起了用户的强烈反感，导致品牌形象受到损害，用户流失率上升。

详细描述

总结词

违反隐私，信任度下降

详细描述

某品牌在未经用户同意的情况下收集用户个人信息用于广告推送或其他商业用途。这种行为严重侵犯了用户的隐私权，导致用户对该品牌的信任度大幅下降，品牌形象受到严重损害。

THANKS

感谢您的观看