2024年传媒互联网行业分析报告：Vision+Pro促进XR应用落地场景打开，内容繁荣可期.pdf

XR头显应用场景单一制约了硬件出货和应用繁荣。近两年XR头显性能提升，但出货量下滑，据WellsennXR数

据，23年全球VR设备出货量同比-20%以上，海外和中国VR出货量分别自3Q22、1Q23开始同比下滑。我们认为，

重要原因之一在于应用场景较单一，NewZoo的一份调查显示VR设备消费者使用场景Top3分别为玩游戏（72%左

右的用户选择）、看电影、参加虚拟活动/表演；QuestStore年度最受欢迎内容中基本全是VR游戏；AR眼镜出

货近一年增速较快，23年同比+20%以上，主要是观影级AR眼镜拉动，但总出货