2023年唇妆品类及品牌珂拉琪社媒聆听分析-51页.docVIP

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2023年唇妆品类及品牌珂拉琪

社媒聆听分析

艺恩出品2023年11月

前言

随着消费能力和悦己消费意识的不断提升，唇妆市场热度增速表现亮眼，其中国产品

牌INTOYOU、珂拉琪更是凭借高内容高互动跻身明星品牌行列。

从品牌社交资产表现来看，珂拉琪超越其他国产品牌位于top1，长期以来通过明星+

联名+大V的组合拳助力品牌社交资产增长，大促期间则主要通过蓄水期官宣代言/联名玩

法+预热期新品预售+引爆期大V直播/晒单有礼等活动引爆社媒热度，加强市场渗透。

在营销效果评估方面，我们同样选取珂拉琪作为研究对象，针对IP联名营销和节日营

销做重点分析，从营销节奏、营销动作、人群匹配、媒介

该用户很懒，什么也没介绍

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