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Q1-Q3奶类行业
及头部重点品牌投放分析
2022.1-2023.9
击壤科技内容营销数据专家
剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测
概
览
n整体:硬广、网剧投放客户数增长;中老年奶粉加大投放力度,婴幼儿奶粉品类略有缩减。
n硬广:投放时长由其他卫视时长转向央视投放,婴幼儿奶粉品类飞鹤、君乐宝多个客户减投。
n综艺:由电综逐渐转向网综投放,四大平台客户数反超五大卫视;冠名合作身份占比增加,网综增幅较大;
原奶、酸奶、冰淇淋品类投放时长增加。
n剧场:江苏、湖南、北京卫视有持续合作,东方、浙江无奶类客户。
n网剧:投放大幅增长,婴幼儿奶粉品类投放领先,酸
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