欧司朗全国巡回推广活动策划方案.pptx

欧司朗全国巡回推广活动策划方案汇报人：XX2024-01-12

活动背景与目标巡回推广活动策略活动主题及创意呈现各地巡回活动执行计划宣传推广方案设计预算编制与成本控制措施总结回顾与未来发展规划

活动背景与目标01

欧司朗作为一家全球知名的照明解决方案提供商，拥有超过百年的品牌历史和技术积淀。品牌历史欧司朗的产品线涵盖了家居、商业、工业、道路等多个领域，致力于为客户提供高效、节能、环保的照明解决方案。产品线介绍欧司朗在照明领域拥有领先的技术实力和市场份额，以卓越的品质和创新能力赢得了客户的广泛认可。品牌优势欧司朗品牌介绍

市场需求分析照明市场趋势随着LED技术的不断发展和普及，照明市场正朝着智能化、个性化、节能环保的方向发展。消费者需求洞察消费者对照明产品的需求已经从单一的照明功能向多元化、场景化转变，对照明品质和舒适度有着更高的要求。竞争对手分析市场上存在众多照明品牌，竞争激烈，但欧司朗在品质和技术上具有明显优势。

通过全国巡回推广活动，让更多消费者了解欧司朗品牌及其产品线。提升品牌知名度通过现场展示和体验，让消费者直观感受欧司朗产品的品质和性能，从而促进产品销售。促进产品销售通过与消费者的现场互动和交流，收集市场和消费者的反馈意见，为产品改进和市场策略调整提供依据。收集市场反馈通过与各地经销商和合作伙伴的联合推广活动，增强渠道合作和拓展销售渠道。增强渠道合作活动目标与期望成果

巡回推广活动策略02

包括建筑师、室内设计师、照明设计师等，他们对高品质的照明产品有较高需求。建筑行业专业人士经销商和合作伙伴公众消费者拓展销售渠道，增强与合作伙伴的合作关系。提高品牌知名度，吸引更多潜在消费者关注。030201目标受众定位

专业展会行业研讨会社交媒体线下体验店传播渠道选加国内外知名建筑行业展会，展示欧司朗最新产品和技术成果。与行业协会、专家合作举办研讨会，深入探讨照明行业发展趋势。运用微信、微博等社交媒体平台，发布活动信息和产品介绍，吸引更多关注和转发。在重点城市设立线下体验店，让消费者亲身感受欧司朗产品的品质和魅力。

线上预约线下体验互动环节后续跟进线上线下融合策略通过官方网站或社交媒体平台提供线上预约服务，方便消费者提前了解活动信息和产品详情。设置互动环节，如抽奖、问答等，增强消费者参与感和品牌黏性。在巡回推广活动的现场设置产品体验区，让消费者亲身感受欧司朗产品的照明效果和质量。在活动结束后，通过邮件、短信等方式对参与者进行后续跟进，提供优惠券、新品推荐等个性化服务。

活动主题及创意呈现03

此主题旨在强调欧司朗作为照明领域的领导者，致力于将光明和温暖带给每一个人的生活。通过全国巡回推广活动，欧司朗希望与消费者建立更紧密的联系，共同开启一段“光明之旅”。光明之旅，欧司朗与你同行此主题突出欧司朗在照明技术方面的领先地位，以及其对照明行业未来发展的引领作用。通过此次活动，欧司朗希望向消费者展示其创新的产品和技术，激发消费者对未来的无限遐想。欧司朗之光，点亮未来主题设定与阐释

活动主视觉设计以欧司朗的品牌色为基础，运用现代设计手法，打造具有视觉冲击力的主视觉形象。设计中将融入欧司朗的标志性元素，如灯泡、光线等，以展现品牌的独特性和识别度。活动现场布置根据每场活动的场地条件和目标受众特点，进行个性化的现场布置。运用灯光、道具、背景板等多种元素，营造与活动主题相符的氛围，增强消费者的沉浸感和参与感。视觉识别系统设计

互动体验区01设置专门的互动体验区，让消费者能够亲身感受欧司朗产品的优越性能和舒适度。通过模拟不同场景下的光照效果，让消费者直观了解欧司朗产品的应用场景和优势。有奖问答环节02在活动现场设置有趣的有奖问答环节，围绕欧司朗品牌、产品、技术等方面提出问题。参与者不仅有机会获得精美的礼品，还能在轻松愉快的氛围中了解更多关于欧司朗的知识。创意合影墙03设置一面具有创意的合影墙，鼓励消费者在此拍照留念并分享至社交媒体。合影墙的设计将融入欧司朗的品牌元素和活动主题，增加消费者的参与感和归属感。创意互动环节规划

各地巡回活动执行计划04

优先选择经济发达、人口密集、照明市场需求大的城市，如北京、上海、广州、深圳等。目标城市选择根据目标城市的天气、节假日、市场淡旺季等因素，合理安排活动时间，确保活动效果最佳。活动时间安排城市选择与时间安排

选择位于城市中心或商业繁华地段的场地，便于吸引人流和提高品牌曝光度。根据欧司朗品牌形象和活动主题，设计独特的场地布置方案，营造舒适、专业的活动氛围。场地租赁及布置方案场地布置场地选择

详细列出所需物资清单，包括展示产品、宣传资料、音响设备、照明设备等。物资清单提前与供应商联系，确保所需物资按时到位，并进行质量检查。物资筹备根据物资数量和运输距离，选择合适的运输方式和运输公司，确保物