手机定价策略制定方法.pptx

汇报人：<XXX>手机定价策略制定方法2024-01-09

目录手机定价策略概述成本导向定价法市场导向定价法心理定价法产品组合定价法促销定价法

01手机定价策略概述Chapter

定价策略：是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势，对产品或服务进行科学定价的策略。0102定价策略的制定需要综合考虑市场需求、竞争态势、产品成本和消费者心理等多个因素。定价策略的定义

合理的定价策略能够吸引目标消费者，提高产品或服务的市场占有率。吸引消费者增加利润提升品牌形象科学的定价策略有助于企业实现利润最大化，提高经济效益。合理的定价策略有助于提升企业品牌形象，增强消费者对品牌的信任度和忠诚度。030201定价策略的重要性产品成本为基础，加上预期利润来确定产品价格。成本导向定价根据竞争对手的产品价格来确定本企业产品价格。竞争导向定价根据市场需求和消费者心理来确定产品价格。市场导向定价根据消费者对产品价值的认知来确定产品价格。价值导向定价定价策略的分类

02成本导向定价法Chapter

总结词成本加成定价法是一种基于产品成本，加上预期利润来确定售价的定价策略。详细描述首先，企业计算出产品的成本，然后根据市场需求和竞争状况，设定一个合理的加成比例，将成本和加成相加，得出产品的售价。这种定价方法简单易行，适用于产品差异较小的行业。成本加成定价法

目标成本定价法是一种以市场需求为导向的定价策略，企业根据市场需求和竞争状况，设定一个目标售价，然后反向推算出产品的目标成本。首先，企业通过市场调研，了解消费者的需求和竞争对手的产品价格；然后，根据目标市场份额和品牌形象等因素，设定一个目标售价；接着，根据目标售价和预期利润率，计算出产品的目标成本；最后，企业通过改进产品设计、采购更低成本的原材料、优化生产流程等手段，努力实现目标成本。总结词详细描述目标成本定价法

边际成本定价法是一种基于产品边际成本的定价策略，企业将产品的边际成本与边际收益相等作为定价原则。总结词首先，企业计算出产品的边际成本，即增加一个单位产量所增加的成本；然后，根据市场需求和竞争状况，设定一个边际收益率，即增加一个单位产量所增加的收入；最后，将边际成本与边际收益率相等作为定价原则，得出产品的售价。这种定价方法适用于产品需求弹性较大的行业。详细描述边际成本定价法

03市场导向定价法Chapter

竞争定价法总结词竞争定价法是一种以市场上竞争对手的价格为基础，根据自身产品的优劣势和市场需求进行价格调整的策略。详细描述在竞争激烈的市场环境下，企业通过分析竞争对手的产品定价，制定出具有竞争力的价格，以吸引消费者并提高市场份额。

价值定价法是一种以产品价值为核心，根据产品性能、品质、品牌等因素制定价格的策略。企业通过深入研究消费者需求，了解消费者对产品价值的认知，并以此为基础制定价格，确保价格与产品价值相匹配。价值定价法详细描述总结词

总结词差别定价法是一种根据市场需求、产品差异、地理位置等因素制定不同价格的策略。详细描述企业根据不同的市场条件和消费者需求，对同一产品制定不同的价格，以满足不同消费者的需求，提高整体销售业绩。差别定价法

04心理定价法Chapter

尾数定价法是一种常见的心理定价策略，通过在价格上保留尾数来给消费者一种价格更低廉、更实惠的感觉。总结词尾数定价法通常以“9”作为尾数，如999元、1999元等，这种定价方式让消费者感觉价格更接近整数，从而产生价格更实惠的错觉。同时，尾数定价法还可以帮助企业避免因价格过高而让消费者产生抵触感。详细描述尾数定价法

总结词整数定价法是将价格设定为整数，以突出产品的品质和价值感。详细描述整数定价法通常适用于高端产品或品牌形象较高的产品，如iPhone的定价。整数定价法可以让消费者觉得产品更加高端、有品质，同时也能突出产品的独特性和创新性。整数定价法

VS拆分定价法是将一个整体的产品或服务拆分成多个部分，分别进行定价。详细描述拆分定价法可以帮助消费者更好地理解产品的价值构成，从而更容易接受较高的价格。例如，一款手机的价格可以拆分为屏幕、处理器、摄像头等多个部分，每个部分都有其独特的价值和价格，让消费者更容易接受整个产品的价格。总结词拆分定价法

05产品组合定价法Chapter

根据不同产品线的特点，制定不同的价格策略，以满足不同消费者的需求。手机厂商可以根据产品线的定位、功能、配置等差异，制定不同的价格策略。例如，高端产品线可以定高价，中端产品线定中价，低端产品线定低价，以覆盖不同消费群体的需求。总结词详细描述产品线定价法

选择品定价法为与主要产品相关的选择品制定价格，以促进主要产品的销售。总结词手机厂商可以为手机配件、保护套、贴膜等选择品制定合理的价格，以吸引消费者购买。例如，提供价格合理的手机配件套装，可以增加手机的附加价值，提