市场调查理论知识考核试题及答案 .pdf

市场调查理论知识考核试题

一、选择题

1、刊登广告的杂志、报纸的发行量，或是含有广告内容的电视、广播频道的数目，称为（）。[单选题]

A、媒体分配√

B、广告曝光率

C、媒体受众数量

D、广告知觉

2、某企业关注如何能以最低的广告费用求得最大的媒体影响力，这时应开展（）。[单选题]*

A、广告媒体调查√

B、广告诉求调查

C、营业推广调查

D、公共关系调查

3、下列不属于企业外部市场调研主体的是（）。[单选题]*

A、市场调研公司

B、广告公司的调研与预测机构

C、管理咨询公司

D、企业会计部门√

4、下列属于对企业微观环境调查的是（）。[单选题]*

A、调查当地的民族与宗教信仰状况

B、调查当地的经济发展水平

C、调查竞争者的核心产品的市场份额√

D、调查税收和银行利率的变化情况

5、市场调查中贯穿了科学的抽样设计方法、抽样估计和计算机数据处理手段，客观真实的报告撰写。

这体现的市场调查特点是（）。[单选题]*

A、目的性

B、科学性√

C、时效性

D、系统性

6、多个客户共同利用一个样本进行的调查称为（）。[单选题]*

A、合伙调查

B、方便调查

C、搭车调查√

D、共享调查

7、根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它由某些性质上相同的许多调查单位所

组成，我们称之为（）。[单选题]*

A、调查对象√

B、调查问卷

C、调查方法

D、调查计划

8、下列选项中不属于市场调查策划方案内容的是（）。[单选题]*

A、调查目的

B、确定调查对象和调查单位

C、市场调查报告的撰写√

D、调查项目的费用与预算

9、独立调查公司的组织结构多采用（）。[单选题]*

A、直线制

B、职能制

C、直线职能制

D、矩阵制√

10、在健康调查中测量人的身高时都是穿着鞋子测量的，这类误差属于（）。[单选题]*

A、计算误差

B、无回答误差

C、计量误差√

D、处理误差

11、计量误差带来的后果是（）。[单选题]*

A、不影响估计值方差

B、减小估计值的方差

C、提高调查的精度

D、降低调查的精度√

12、市场调查中调查资料所属的时间称为（）。[单选题]*

A、调查时间√

B、调查期限

C、调查计划

D、调查安排

13、可以对调查方案内容进行实地检验的方法是（）。[单选题]*

A、预调查√

B、回归分析

C、相关分析

D、抽样设计

14、“××牌啤酒制作精细，泡沫丰富、味道纯正，您是否喜欢?”，这个问句的错误在于（）。[单选

题]*

A、容易引起误解

B、措辞不准确

C、内容过于笼统

D、诱导性提问√

15、“您为什么在网上购买服装？”，这样的问题属于（）。[单选题]*

A、假设性问题

B、动机性问题√

C、态度性问题

D、事实性问题

16、对列举评分量表描述正确的是：（）。[单选题]*

A、由一系列能够表达对所研究的概念是肯定还是否定态度的陈述构成。要求应答者回答对每一种陈述

同意或不同意的程度，并对每一种回答给予一定的分数。

B、对应有限类别的评分作出选择。√

C、调查对象在一条直线上的适当位置作出标记来为物体评分，这条直线从某一极端到另一极端。

D、给被调查者大量的关于某一物体的描述，要求他们选择自己的态度，调研者可以据此对访者进行判

别分类。

17、开放式问题的缺点包括（）。[单选题]*

A、限制了被调查者的自由发挥

B、问题和答案太长，容易使人感到厌倦

C、被调查者需要花费较多时间和精力√

D、答案过于集中

18、你认为在今后人民币的升值幅度将□加快□趋缓以上问题属于（）[单选题]*

A、开放式问题

B、多项式选择问题

C、二项选择问题√

D、比较式问题

19、调查问卷中的问题形式不包括（）。[单选题]*

A、封闭式问题

B、开放式问题

C、判断题√

D、半结构式问题

20、问卷设计时需要对问题排序，应遵循几条原则，下列各项描述不正确的