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2019-药品市场调研报告格式-精选word文档

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药品市场调研报告格式

市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、

附件等几部分组成。以下是药品市场调研报告格式，欢迎阅读。

(一)市场调研报告的标题

标题是市场调研报告的题目，一般有两种构成形式：

市场调研报告标题——公文式标题，即由调研对象和内容、文种名称组成，

例如《关于201X年全省农村服装销售情况的调研报告》。值得注意的是，实践

中常将市场调研报告简化为“调研”，也是可以的;

市场调研报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调研的

内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场

调研报告的标题多采用双题(正副题)的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。

例如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调研分析报告》、

《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调研》等。

(二)市场调研报告的引言

引言又称导语，是市场调研报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼

概括。一般应交待出调研的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调研者

自身相关的情况，也可概括市场调研报告的基本观点或结论，以便使读者对全

文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例

如一篇题为《关于全市20**年电暖器市场的调研》的市场调研报告，其引言部

分写为：“XX市北方调研策划事务所受XX委托，于20**年3月至4月在国内

部分省市进行了一次电暖器市场调研。现将调研研究情况汇报如下：”用简要

文字交待出了调研的主体身份，调研的时间、对象和范围等要素，并用一过渡

句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂;视具体情况，

有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。

(三)市场调研报告的主体

这部分是市场调研报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、

准确、具体地说明调研的基本情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提

出有针对性的对策和建议。具体包括以下三方面内容：

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市场调研报告——情况介绍：市场调研报告的情况介绍，即对调研所获得

的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手

法，将调研对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产

品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结

为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式;也可以时间为序，或者列示数字、

图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，

以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。

市场调研报告——分析预测：市场调研报告的分析预测，即在对调研所获

基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门

和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调研所获

得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规

律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切

忌脱离调研所获资料随意发挥，去唱“信天游”。

市场调研报告——营销建议：这层内容是市场调研报告写作目的和宗旨的

体现，要在上文调研情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决

策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。

药品市场调研报告

恶性肿瘤是当今严重危害人类健康和生命的疾病之一。尽管人类经过了近

百年的努力，在恶性肿瘤的预防、诊断和治疗等方面取得了不少成功的经验，

但全世界每年仍有900万新发癌症患者，每年有500万人死于癌症。我国是一

个癌症多发性国家，现有260万癌症患者、每年新发病患者180万、死亡人数

140万。癌症仍然是给人类带来灾难的头号杀手。开发研究生产疗效好、广谱

性强、副作用小的抗癌药物仍然是医学界的重要课题。

我国抗肿瘤药物的研究开发始于上世纪50年代末期，上世纪60年代初期

已有部分品种开始生产销售。40多年来，我国抗肿瘤药物生产