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2023年中国及部分省市互联网广告行业相关政策汇总加强互联网广告监测能力建设

汇报人：AA

2024-01-18

2023

AA

REPORTING

互联网广告行业现状及发展趋势

国家层面相关政策解读

部分省市地区相关政策分析

加强互联网广告监测能力建设方案探讨

企业应对策略建议

总结与展望

目录

CATALOGUE

2023

PART

01

互联网广告行业现状及发展趋势

2023

REPORTING

行业规模

根据市场研究机构的数据，2022年中国互联网广告市场规模已经超过1000亿元人民币，成为全球最大的互联网广告市场之一。

增长速度

近年来，中国互联网广告市场保持了较快的增长速度，年均增长率超过20%。随着数字技术的不断发展和普及，预计未来几年这一趋势将持续。

广告主对于互联网广告的投放需求越来越多元化，包括品牌宣传、产品推广、销售转化等多个方面。同时，广告主也更加注重投放效果和数据反馈。

多元化投放需求

广告主对于精准营销的需求越来越高，希望通过大数据和人工智能技术实现精准定位目标受众，提高广告转化率和投资回报率。

精准营销需求

大数据和人工智能技术

大数据和人工智能技术的不断发展为互联网广告行业带来了更多的可能性。通过数据分析和挖掘，可以实现更精准的受众定位、更个性化的广告创意和更高效的投放策略。

程序化购买技术

程序化购买技术的普及使得广告投放更加智能化和自动化，提高了投放效率和效果。同时，程序化购买技术也促进了广告交易市场的透明化和规范化。

视频广告占比增加

随着5G技术的普及和短视频平台的兴起，视频广告在互联网广告中的占比将逐渐增加。视频广告具有更强的视觉冲击力和互动性，能够更好地吸引受众的注意力。

跨屏投放成为趋势

随着智能设备的普及和多样化，跨屏投放将成为未来互联网广告的重要趋势。广告主需要适应不同设备的屏幕尺寸和交互方式，实现广告的跨屏传播和互动。

数据驱动营销成为主流

未来互联网广告行业将更加注重数据驱动营销，通过大数据和人工智能技术实现精准定位、个性化创意和高效投放。同时，数据安全和隐私保护也将成为行业发展的重要议题。

PART

02

国家层面相关政策解读

2023

REPORTING

广告行为规范

广告主、广告经营者、广告发布者应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则，不得进行不正当竞争。

特殊商品或服务广告规定

对于药品、医疗器械、保健食品等特殊商品或服务的广告，有更加严格的法律规定和监管要求。

广告内容要求

广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得损害社会公共利益和他人合法权益。

国家市场监督管理总局

负责全国广告监督管理工作，组织指导查处虚假广告等违法违规行为。

工业和信息化部

负责互联网信息内容管理，配合相关部门加强互联网广告监管。

公安部

负责打击涉及广告领域的违法犯罪行为，维护广告市场秩序。

其他相关部门

如卫生健康委员会、文化和旅游部等，在各自职责范围内协助做好广告监管工作。

VS

对于违反《广告法》等相关法律法规的行为，监管部门可以采取责令停止发布、没收违法所得、罚款、吊销营业执照等处罚措施。

典型案例

近年来，国家市场监督管理总局等部门查处了多起涉及虚假宣传、误导消费者等违法违规行为的互联网广告案件，对涉案企业和个人进行了严厉处罚。

处罚措施

PART

03

部分省市地区相关政策分析

2023

REPORTING

广告主、广告经营者、广告发布者违反本办法规定的，由市场监督管理部门依法查处，记入信用档案并公示；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

法律责任

在北京市行政区域内从事互联网广告活动的广告主、广告经营者、广告发布者以及其他广告参与者。

适用范围

建立互联网广告监测平台，对互联网广告实施动态监测；广告主应当建立广告档案，记录广告发布情况；广告经营者、广告发布者应当查验广告主资质和广告内容。

监管措施

加强网络广告监管，维护公平竞争的市场秩序，保护消费者合法权益。

监管措施

建立健全网络广告监测机制，及时发现和处置违法网络广告；加强部门协作，形成监管合力；强化社会监督，鼓励公众参与网络广告监管。

法律责任

广告主、广告经营者、广告发布者违反相关规定的，由市场监管部门依法查处；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

监管目标

监管重点

加强对医疗、药品、保健食品等关系人民群众健康和财产安全的网络广告的监管。

监管措施

建立网络广告监测机制，及时发现和处置违法网络广告；加强部门协作，形成监管合力；强化广告主、广告经营者、广告发布者的主体责任。

法律责任

广告主、广告经营者、广告发布者违反相关规定的，由市场监管部门依法查处；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

政策差异

各地政策在适用范围、监管措施、法律责任等方面存在一定差异，如北京市强调广告主应当建立广告档案，上海市则注重加