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奥美的经典案例奥美简介奥美的经典案例一：可口可乐品牌推广奥美的经典案例二：耐克品牌重塑奥美的经典案例三：麦当劳品牌升级奥美的经典案例四：华为品牌国际化奥美的经典案例五：腾讯社交媒体营销CATALOGUE目录01奥美简介公司背景1948年成立于美国纽约，是全球领先的营销传播公司之一。拥有超过200个分支机构，遍布全球50多个国家。为客户提供全方位的营销传播服务，包括品牌策略、广告创意、公关关系、数字营销等。公司业务品牌策略广告创意为客户制定品牌战略，提升品牌知名度和美誉度。为客户设计具有吸引力和创意的广告，提高品牌曝光度和销售量。公关关系数字营销为客户策划公关活动，提升品牌形象和声誉。利用数字技术为客户提供创新的营销策略和解决方案。公司文化客户至上创新精神始终以客户需求为导向，提供优质的服务和解决方案。不断探索新的营销传播方式和理念，引领行业的发展。团队合作正直诚信鼓励员工之间的合作与交流，共同创造更好的业绩。坚守道德和职业操守，赢得客户的信任和尊重。02奥美的经典案例一：可口可乐品牌推广项目背景可口可乐面临市场压力目标受众随着竞争对手的崛起，可口可乐的市场份额受到威胁。年轻、活力四溢的消费群体，注重健康、品质和个性化。需要重新定位品牌形象可口可乐已有百年历史，需要与时俱进地更新品牌形象。创意策划010203主题传播渠道创意内容可口可乐，畅享快乐时光。结合线上和线下渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。推出可口可乐主题曲、广告短片和社交媒体互动活动，吸引年轻受众参与。实施过程广告制作01与知名导演和演员合作，制作高质量的广告短片和主题曲MV。媒体投放02在主流媒体上广泛投放广告，同时通过社交媒体平台进行推广。线下活动03组织各类主题活动，如畅享派对、畅享跑等，吸引年轻人参与。效果评估市场份额1通过市场调查发现，可口可乐市场份额有所提升。品牌形象2可口可乐的品牌形象更加年轻化、活力四溢。消费者参与度3社交媒体上的互动量大幅增加，线下活动参与人数也创历史新高。03奥美的经典案例二：耐克品牌重塑项目背景耐克品牌在20世纪90年代初遭遇品牌形象老化、市场份额下降的问题。市场竞争加剧，新兴品牌涌现，耐克需要重新定位和塑造品牌形象。消费者需求变化，对健康、环保、社会责任等方面的关注度提高，耐克需要与消费者建立情感连接。创意策划提出“JustDoIt”口号01强调个性、勇气和坚持，激发消费者的情感共鸣。推出系列广告02以运动明星和普通人为主角，展现他们追求卓越、不畏挑战的精神。设计独特的标志03采用简洁有力的标志，突出品牌核心价值。实施过程制定详细的市场推广计划建立合作伙伴关系包括广告投放、公关活动、数字营销等方面的策略。与顶级运动员、明星和社会团体建立合作关系，共同推广品牌理念。持续创新产品推出具有创新性和差异化的产品，满足消费者需求。效果评估市场份额提升通过品牌重塑，耐克的市场份额得到显著提升，成为全球领先的运动品牌之一。品牌形象改善新的品牌形象更符合消费者需求，提高了品牌忠诚度和好感度。广告效果显著广告投放效果显著，吸引了大量目标受众，提高了品牌知名度和影响力。04奥美的经典案例三：麦当劳品牌升级项目背景麦当劳作为全球快餐业的领军品牌，面临市场竞争加剧和消费者需求变化的挑战。品牌形象老化，缺乏与年轻一代消费者的情感连接。需要进行品牌升级，以重塑品牌形象，提升市场竞争力。创意策划1策划团队深入研究目标消费者群体，了解其需求和喜好。2创意提出“美味、乐趣、活力”的品牌新形象，强调麦当劳作为家庭和朋友欢聚场所的价值。3设计全新的视觉识别系统，包括Logo、店面装修和广告风格，以呈现年轻、时尚、活力的品牌形象。实施过程01制定详细的品牌升级计划，包括广告宣传、店面改造、菜单更新等方面。02与供应商、加盟商和内部团队进行沟通，确保各方对品牌升级的理解和支持。03在全球范围内逐步推行品牌升级计划，监测实施过程中的问题和改进措施。效果评估通过市场调查和数据分析，评估品牌升级后的市场反应和消费者满意度。01品牌知名度和美誉度得到显著提升，吸引了更多年轻消费者。02销售额和市场份额增长，品牌竞争力得到加强。0305奥美的经典案例四：华为品牌国际化项目背景华为作为中国科技企业的代表，面临国际市场的竞争与挑战。01华为希望通过品牌国际化提升全球市场份额和品牌影响力。02奥美受邀为华为提供品牌国际化战略和传播服务。03创意策划制定华为品牌核心价值：创新、可靠、智能和连接。01设计国际化视觉识别系统，突出华为品牌的高端形象。02策划一系列品牌活动，包括全球发布会、技术研讨会和客户体验活动等。03实施过程01在全球范围内开展大规模的品牌广告宣传，覆盖线上线下媒体渠道。02组织多场国际性活动，邀请全球行业领袖和意见领袖参与。03与全球合作伙伴建立战略合