行业分析与市场竞争战略.pptxVIP

第四章

行业分析与市场竞争战略选择;节 行业特点及竞争状况分析;一、行业概念;二、行业特点及其分析;;;三、影响行业竞争强度的力量;;;;;二、竞争者分析及其步骤;;;;阵地

防御;17;18;19;专

论;专

论;专

论;行业竞争结构的变化;（二）进入障碍

1．政府政策和专利

2．资本及技术投入的要求

3．资源的获得性

4．品牌偏好

5．进入渠道的难度

6．规模经济

——不同的行业有不同的进入障碍。

——如果进入一个行业的障碍易跨越，竞争越激烈，会推动行业的发展进步。;;;;;第二节竞争者分析;;;第三节竞争与合作战略;;二、不同竞争地位竞争者战略;扩大总需求;36;37;返回;专

论;专

论;41