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角逐品牌力，
把握出海营销新范式
2023出海营销洞察报告
GLOBAL
创业邦研究中心
BRANDING
研究背景
BACKGROUND
在过去，出海营销尚未形成系统化的粗放型运作机制，企业对于
海外市场营销的理解仅仅停留在「买量」、「投放」和「广告代
理」的基础概念之上。而如今，随着越来越多品牌出海，出海领
域竞争加剧，因此出海营销的重要性也在逐渐凸显，精细化运营
分工的诉求与日俱增。
同所有出海业态相似，出海营销同样面临着本土化挑战。因而出
海领域的各行各业在营销布局层面都体现出鲜明的特征：
跨境电商领域通过DTC独立站模式去重塑新的营销获客模型；
消费品通过直播间带货实现品效
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