通信-车载全息数字人-AI Agent新场景，全息投影新方向.pdfVIP

通信

车载全息数字人——AIAgent

栩栩如生的座舱数字人，有望为驾驶者带来“人人交互”的体验。在蔚来汽车上搭载的

NOMI机器人一度成为蔚来品牌的当家卖点，NOMI百变的表情和花样繁多的装饰周边让

NOMI成功“出圈”。我们认为，具有高度亲和力、智能水平足够高、能帮助驾驶者完

成个性化任务，是产品经理定义一个汽车座舱数字人的核心要点，也是AIAgent未来上

车的核心能力映射。

当下，座舱数字人因何而被催化？我们认为，生成式AI的爆发给予数字人“灵魂”，全

息HUD和高算力智能模组给数字人添加“骨肉”。而座舱智能化时代，用户在驾乘中会

有各种个性化需求，数字人被给予更多的施展能力的空间，其终极使命是通过AIAgent

实现AGI向汽车座舱渗透，实现三屏互动（手机屏、车载屏和家用屏）。

垂直领域大模型正在向汽车渗透，数字人有了“点睛之笔”。此前OpenAI已经发布

ChatGPTAPI语言模型接口和WhisperAPI语音识别接口，可以让开发者调用API输出

回答并转换为语音，为数字人交互奠定了技术基础。众多车企正在积极布局车载AI：吉

利大模型囊括绘画、音乐、语言和自动驾驶，丰富了汽车座舱体验；奇瑞与科大讯飞合

作，LIONAI大模型专攻语义理解和丰富情感；广汽大模型深度融合云+车两端，剑指

AI+V2X。

HUD技术成熟、边缘计算芯片性能充足，数字人获得“骨肉”。HUD抬头显示已被广

大用户接受，驾驶者不必低头，从视野前方就可以查看各种车辆和道路信息，成为车载

数字人的载体。在生成式AI爆发前，边缘算力已经逐渐渗透进了部分商用场景，如手机

云游戏、无人设备驾驶、自动视频识别等。如今随着MLC-LLM，谷歌模型体系等软件基

建加速，特斯拉机器人为具身智能完成物理基建，高通10月底发布的异构AI引擎性能

达75TOPS，支持设备端运行参数量超过130亿的大模型，汽车已逐步具备同物理世界

自主交互的硬件条件。

AIAgent面向复杂任务处理，充分适合人车交互场景，是数字人的核心演进方向。LLM

在更新信息、多轮对话和复杂任务处理时存在局限，能够独立思考并拥有规划+记忆+工

具使用能力的AIAgent充分克服了这些不足，是LLM通向AGI的重要路线。这种

“Agent+”能力具体到车载的应用场景中，可以将AIAgent的能力由易至难总结为5

个层次：辅助操作——车身数据采集可视化——汽车服务（导航、保养、保险等）—

—生活助理——具身智能。

座舱数字人市场潜力已被验证，订阅制打开AI应用盈利新思路。蔚来NOMI机器人人

气相当火热，据2022年至简车言统计的蔚来二手车数据，NOMI选装比例达到80%以

上，持平增强现实，仅次于NIOPilot自动驾驶功能包。在汽车这一消费产品中，由于汽

车本身价格相对高昂，这类智能助手几千元的选装边际成本较低，因此就可以吸引到更

多用户选装。而近年兴起的车辆功能月/季/年度订阅制，也为车载AI应用打开了全新盈

利思路。

投资建议：新能源车销量数据亮眼，后续在应用端围绕AI的竞争不可避免，有望推动

车载数字人等应用加速渗透，投资侧建议围绕AI应用、边缘算力和光学硬件品种进行

布局。

汽车数字人应用：中科金财、百度（BIDU.US）、微美全息（WIMI.US）等AI应用厂商；

边缘算力芯片：瑞芯微、全志科技、晶晨股份、翱捷科技、乐鑫科技等；

边缘算力承载平台与终端：美格智能、中科创达、广和通、移远通信、龙宇股份、网宿

科技等；

光学模组：中际旭创、新易盛、天孚通信、腾景科技等。

风险提示：边缘算力发展不及预期，智能座舱渗透率不及预期，市场竞争风险。

重点标的

股票股票投资EPS（元）

代码名称评级2022A2023E2024E2025E

002881.SZ美格智能买入0.490.881.351.84

300638.SZ广和通买入0.580.981.171.46

300308.SZ中际旭创买