聂婷何思童胖子酱板鸭营销策划方案.docVIP

湖南安全技术职业学院

设计（论文）题目：童胖子酱板鸭营销策划方案

学生姓名： 聂婷何思

专业班级： 市场营销0801

指导老师： 刘敏老师

系主任（院长）：

评阅人：

2023年6（4）月

目录

童胖子酱板鸭策划方案的任务概要………4

策划者身份…………4

策划委托公司基本情况……………4

童胖子酱板鸭食品基本情况………4

策划方案的内容概略………………5

策划的因素、任务、过程……5

预期达成的目的………………6

童胖子营销状况分析………6

当前市场状况及前景………………6

产品状况分析………7

竞争状况分析………8

分销状况分析………8

童胖子“SWOT”分析………8

产品营销环境的机会与威胁分析…………………8

产品自身的优势、劣势分析………9

营销中存在的问题挖掘……………11

童胖子营销策划目的………13

财务目的……………13

销售目的……………13

市场占有率目的……………………13

产品知名度目的……………………13

童胖子营销战略与策略……………………14

目的市场……………14

市场定位战略………14

定价策略……………14

促销策略……………14

包装策略……………14

产品组合策略………14

童胖子营销具体行动方案…………………16

活动主题……………16

活动时间……………16

活动内容……………16

具体操作程序………17

广告宣传、行动控制………………17

店招…………………17

灯箱和霓虹灯………17

橱窗广告……………17

条幅广告……………17

运用宣传册宣传单做宣传…………17

广告费用……………18

童胖子营销费用预算………20

广告宣传费用明细…………………20

人员推广费用明细…………………20

八、附录……………21

九、参考文献……………………24

十、致谢词………………………24

第一部分任务概要

（一）、策划者身份

湖南安全技术职业学院经济贸易系市场营销0801班聂婷、何思

（二）、策划委托公司基本情况

常德市武陵贺童泰味酱板鸭厂创建于2023年，系省政府拟定的农业产业化省级重点龙头公司，是专以生产泰味酱板鸭系列为主的民营公司。现有资产2023多万元，员工300多人，生产厂区占地2万多平方米，厂房近万平方米，拥有全国一流的加工、生产、消毒、包装设备，年加工酱板鸭500万只，其它肉类食品5000吨，年产值近1.5亿元。“童胖子”酱板鸭系列产品先后荣获中国中西部地区糖酒副食展销会产品金奖，2023、2023、2023年连续三届湖南国际农博会金奖，最畅销产品奖，湖南省消费者信得过产品，2023年被授予湖南省名牌产品，中国消费者放心品牌等多种奖项。公司现已开发出酱鸭翅、酱鸭脖、酱鸭拐、酱鸭舌、酱牛肉、酱板鱼、酱板干子、酱板藕等四