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增强现实技术改变广告推广的新模式

汇报人：XX

2024-01-07

引言

增强现实技术原理及设备

增强现实广告创意策略

增强现实广告制作流程

增强现实广告效果评估与优化

增强现实广告行业应用前景展望

总结与反思

contents

目

录

01

引言

定义

增强现实（AugmentedReality，简称AR）技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，通过计算机生成的感官输入，如声音、视频、图形或GPS数据，来增强用户对现实世界的感知。

发展历程

自20世纪90年代提出以来，随着计算机视觉、图形学、人工智能等技术的快速发展，AR技术不断取得突破，逐渐从实验室走向商业化应用。

现状

广告推广行业历经多年发展，已形成包括传统媒体广告、数字广告、社交媒体广告等在内的多元化投放渠道。然而，随着消费者需求的日益多样化和市场竞争的加剧，广告推广行业面临着创新压力和挑战。

挑战

传统广告推广方式往往难以实现精准投放和有效互动，导致广告效果难以衡量。同时，消费者对广告的免疫力和抵触心理不断增强，使得广告推广的难度越来越大。

拓展广告场景

AR技术可以打破时间和空间限制，将广告融入到消费者的日常生活中，如通过AR导航、AR游戏等形式拓展广告的应用场景。

创新广告形式

通过AR技术，广告可以以更生动、立体的形式呈现给消费者，如虚拟试妆、虚拟试装等，提升消费者的参与度和体验。

实现精准投放

AR技术可以结合大数据分析和人工智能技术，实现广告的精准投放，提高广告的转化率和投资回报率。

强化品牌互动

AR广告可以与消费者进行深度互动，如通过扫描二维码或识别图像触发AR效果，让消费者在参与过程中加深对品牌的认知和好感。

02

增强现实技术原理及设备

实时跟踪

通过摄像头捕捉用户周围环境，并实时跟踪用户的位置和视角变化。

虚拟物体渲染

根据跟踪数据，在真实环境中渲染虚拟物体，使其与真实环境完美融合。

交互设计

允许用户通过手势、语音等方式与虚拟物体进行互动，提升用户体验。

03

02

01

AR眼镜

轻便的可穿戴设备，将虚拟信息直接投影到用户视野中，提供更加沉浸式的体验。

AR头盔

集成了显示屏、摄像头和传感器等设备，提供更加全面的AR体验。

智能手机

内置摄像头和传感器，支持AR应用的运行和展示。

智能手机

适用于广泛的AR应用，如广告、游戏、教育等。便携性和普及率高，用户群体广泛。

AR眼镜

适用于需要长时间使用AR功能的场景，如导航、远程协作等。轻便且不影响用户正常视野。

AR头盔

适用于需要更高沉浸感和精准度的场景，如虚拟培训、设计预览等。提供全面的虚拟环境体验。

03

增强现实广告创意策略

结合品牌或产品特点，运用增强现实技术打造独特、引人入胜的广告内容。通过巧妙的构思和设计，将虚拟元素与现实场景相融合，创造出令人印象深刻的视觉效果。

创意构思

利用增强现实技术，广告可以以多种形式呈现，如通过手机或平板电脑的摄像头捕捉现实场景，并在屏幕上叠加虚拟元素；或者通过头戴式设备提供更加沉浸式的体验。这些呈现方式能够吸引用户的注意力，并引导他们与广告进行互动。

呈现方式

自然性

增强现实广告的互动体验应该尽可能自然，让用户能够轻松理解和操作。设计师需要充分考虑用户的习惯和需求，使广告的互动方式与用户的日常行为相符合。

趣味性

增强现实广告应该具有趣味性，能够吸引用户的兴趣并激发他们的好奇心。通过设计有趣的互动环节和奖励机制，可以让用户更加愿意与广告进行互动，并分享给他们的朋友。

信息量适中

在增强现实广告中，设计师需要平衡虚拟元素与现实场景的信息量，确保用户能够轻松获取所需信息，同时避免信息过载。过多的虚拟元素可能会干扰用户对现实场景的认知，降低广告的效果。

某快餐品牌推出的增强现实广告，用户通过手机扫描餐品上的二维码，即可在屏幕上看到虚拟的卡通形象与餐品进行互动。这种有趣的互动体验吸引了大量用户参与，并提高了品牌知名度。

某汽车品牌在车展上推出的增强现实广告，观众通过头戴式设备可以观看到汽车内部的虚拟构造和细节展示。这种沉浸式的体验让观众更加深入地了解了产品特点，提高了购买意愿。

增强现实广告的成功在于创意构思、呈现方式和互动体验设计的完美结合。设计师需要充分了解目标用户的需求和兴趣点，运用增强现实技术打造出独特、有趣且易于理解的广告内容。同时，优秀案例的分享可以为设计师提供灵感和借鉴，推动增强现实广告的不断创新和发展。

案例一

案例二

启示

04

增强现实广告制作流程

明确广告目的

确定广告推广的产品或服务，以及期望通过广告实现的具体目标，如提升品牌知名度、促进销售等。

受众分析

深入了解目标受众的特点、需求和兴趣，以便制作出更符合他们喜好的增强现实广告。

竞品分析

研究竞争对手的广告策略，了解行业趋势和最佳实践，为制定自己的广告策略提供参考。