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广告传媒行业复工调研报告

汇报人：XX

2024-01-13

目录

contents

引言

广告传媒行业复工现状

疫情对广告传媒行业的影响

广告传媒行业复工后的市场变化

广告传媒行业复工策略与建议

广告传媒行业未来发展趋势预测

引言

01

疫情影响

受新冠疫情影响，广告传媒行业经历了长时间的停工停产，亟需了解复工后行业现状及发展趋势。

政策推动

政府出台了一系列支持广告传媒行业复工复产的政策措施，需要评估政策实施效果及行业恢复情况。

市场需求

广告主和消费者在疫情后的市场环境中对广告传媒的需求发生变化，需要掌握市场新动态。

03

数据来源

收集来自行业协会、专业机构、企业内部等渠道的数据和信息，进行综合分析。

01

调研范围

覆盖广告传媒行业的各类企业，包括广告公司、媒体机构、营销策划公司等。

02

调研方法

采用问卷调查、深度访谈、案例分析等多种研究方法，确保数据的全面性和准确性。

广告传媒行业复工现状

02

复工时间

大部分广告传媒公司在3月中旬开始陆续复工，其中，规模较大的公司在2月底就已经开始复工准备。

复工进度

截至目前，全国广告传媒行业复工率已达到90%以上，其中，一线城市复工率高于二三线城市。

业务恢复时间

由于广告传媒行业涉及多个领域，不同领域的业务恢复时间存在差异。大部分广告传媒公司在复工后1-2个月内能够恢复正常业务水平。

业务恢复程度

根据调研结果，约60%的广告传媒公司表示业务恢复程度达到80%以上，30%的公司业务恢复程度在50%-80%之间，剩余10%的公司业务恢复程度不足50%。

人员流动受限

由于疫情影响，部分员工无法及时返岗，导致公司人力不足，影响业务开展。

客户需求减少

受经济下行影响，部分客户缩减广告预算，导致广告传媒公司业务量减少。

供应链中断

部分广告制作所需的原材料供应不足，导致广告制作周期延长，成本增加。

防疫措施影响

为保障员工安全，公司需要加强防疫措施，如定期消毒、佩戴口罩等，这些措施会对工作效率产生一定影响。

疫情对广告传媒行业的影响

03

广告投放减少

受疫情影响，广告主纷纷缩减预算，广告投放量大幅减少，对广告传媒行业造成直接冲击。

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疫情加速了广告传媒行业的数字化转型，广告主更加倾向于投放线上广告，推动行业向数字化、智能化方向发展。

数字化转型

疫情期间，新媒体如短视频、直播等迅速崛起，为广告传媒行业提供了新的投放渠道和营销方式。

新媒体崛起

在受限的线下环境中，广告传媒行业更加注重创意创新，通过独特的创意和设计吸引受众关注。

创意创新

广告传媒行业复工后的市场变化

04

复工后，广告传媒行业整合速度加快，大型广告公司和媒体集团通过并购、合作等方式扩大市场份额，提升综合竞争力。

行业整合加速

随着短视频、直播等新媒体形态的快速发展，广告传媒行业的竞争格局发生变化。新兴媒体通过个性化推荐、精准投放等方式吸引广告主和消费者，对传统广告媒体形成冲击。

新兴媒体崛起

疫情后，消费者的线上消费习惯得以巩固和拓展。越来越多的消费者选择通过电商平台、社交媒体等渠道进行购物和娱乐，为广告传媒行业提供了新的营销场景和机会。

线上消费习惯形成

消费者在信息获取方面更加依赖网络和社交媒体。他们通过搜索引擎、社交媒体平台等途径获取产品和服务信息，对广告内容的创意性和互动性要求更高。

信息获取方式变化

广告传媒行业复工策略与建议

05

财政支持

政府可以设立专项资金，为广告传媒企业提供财政补助、贷款贴息等支持，缓解企业资金压力。

税收优惠

针对广告传媒行业的特点，政府可以出台相应的税收优惠政策，降低企业税负，提高盈利能力。

简化审批流程

政府应优化审批流程，提高审批效率，为广告传媒企业复工提供便利。

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02

01

创新业务模式

广告传媒企业应积极探索新的业务模式，如线上线下融合、跨界合作等，以适应市场变化和客户需求。

加强员工培训

企业应重视员工培训，提升员工的专业技能和综合素质，增强企业的核心竞争力。

组织架构调整

企业应根据市场需求和业务变化，灵活调整组织架构，优化人力资源配置，提高工作效率。

广告传媒行业未来发展趋势预测

06

互联网行业与广告传媒行业的融合将加深，双方将共享资源、技术和市场，推动广告传媒行业的创新发展。

互联网与广告传媒的融合

广告传媒行业将与文化创意产业更加紧密地结合，通过挖掘文化内涵和创意元素，打造更具吸引力和感染力的广告作品。

文化创意与广告传媒的结合

广告传媒行业将积极寻求与其他行业的合作，如影视、音乐、游戏等，实现跨界融合和共赢发展。

跨行业合作与共赢

全球化市场拓展

随着中国经济的崛起和国际地位的提升，中国广告传媒企业将有更多机会拓展海外市场，参与国际竞争与合作。

国际交流与合作加强

中国广告传媒行业将积极参与国际交流与合作，学习借鉴国际先进经验和