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市场营销学考试模拟题（含参考答案）

一、单选题（共60题，每题1分，共60分）

1、美国早期的营销学派中，（）将市场交易目标当作营销的中心环节，科普兰更提出了便利品、选购品和特殊品的分类。

A、机构学派

B、哈佛学派

C、商品学派

D、职能学派

正确答案：C

2、在营销的古典学派中，（）将营销视为帮助买卖双方跨越地域或空间界限而进行的经济活动，并发展了代表性研究零售引力定律。

A、职能学派

B、商品学派

C、区域学派

D、机构学派

正确答案：C

3、产品在导入期阶段，由于多数潜在消费者不了解这种新产品，或了解新产品的人急于求购，所以企业借助高价格、高促销费用来迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，是属于（）。

A、快速渗透策略

B、缓慢渗透策略

C、缓慢撇脂策略

D、快速撇脂策略

正确答案：D

4、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为（）。

A、品牌延伸

B、品牌定位

C、品牌转移

D、品牌更新

正确答案：A

5、（）是指产品或品牌信息在各种娱乐节目及非商业传播中的策略性展示，即将产品作为背景、道具或者情景在电影、电视等娱乐节目或项目中予以呈现。

A、植入式广告

B、提醒式广告

C、实验式广告

D、说服式广告

正确答案：A

6、某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要，这种市场定位属于（）。

A、产品特色定位

B、使用场合定位

C、顾客利益定位

D、使用者定位

正确答案：A

7、团购价格一般都比单件购买便宜。这种折扣属于（）。

A、会员折扣策略

B、数量折扣策略

C、限时折扣策略

D、现金折扣策略

正确答案：B

8、某企业主要生产精密数控机床，为了打开市场销路，最适宜采用的广告媒体是（）。

A、电视

B、户外广告牌

C、专业杂志

D、报纸

正确答案：C

9、如果消费者愿意尝试购买或使用某产品，是因为受到喜爱明星的代言影响，这种参照群体是属于（）。

A、次要群体

B、厌恶群体

C、向往群体

D、首要群体

正确答案：C

10、某牙膏产品用“没有蛀牙”的口号来吸引顾客，该产品的品牌定位属于（）。

A、竞争定位

B、用户定位

C、顾客利益定位

D、产品属性定位

正确答案：C

11、当消费者的参与程度不高，产品品牌之间的差异程度也不明显时，消费者比较可能采取（）。

A、变换型购买行为

B、习惯型购买行为

C、协调型购买行为

D、复杂型购买行为

正确答案：B

12、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。

A、限时折扣策略

B、现金折扣策略

C、会员折扣策略

D、数量折扣策略

正确答案：D

13、根据波士顿咨询集团法（BCG矩阵），有较高市场增长率和较高相对市场占有率的战略业务单位是（）。

A、明星类（stars）

B、瘦狗类（dogs）

C、问号类（question

D、现金牛类（cash

正确答案：A

14、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。

A、招徕定价

B、声望定价

C、整数定价

D、尾数定价

正确答案：B

15、某食品公司的零食品牌用“潘师傅”，方便面品牌用“潘师傅”，调味料品牌也用“潘师傅”，可判断该公司采取的品牌统分策略是（）。

A、统一品牌

B、个别品牌

C、分类品牌

D、企业名称加个别品牌

正确答案：A

16、对于一般消费品而言，（）相较于其他促销方式一直是消费品营销的主要工具。

A、人员推销

B、公共关系

C、广告

D、销售促进

正确答案：C

17、在战略计划过程中为了使企业目标切实可行，所确定的目标不包括符合下列（）要求？

A、差异化

B、层次化

C、数量化

D、实现性

正确答案：A

答案解析：在战略计划过程中为了使企业目标切实可行，所确定的目标应符合一致性、层次化、数量化与实现性等要求

18、向企业供应原材料、零部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）。

A、经销商

B、辅助商

C、供应商

D、代理商

正确答案：C

19、企业原先都生产高档产品，后来决定增加低档品的生产，这种产品拓展的做法是（）。

A、向下拓展

B、向后拓展

C、向上拓展

D、向前拓展

正确答案：A

20、政府按照采购主管部门规定的方式，向社会发布招标公告，并有至少三家符合投标资格的供应人参加投标的采购方式称为（）。

A、询价

B、邀请招标

C、竞争性谈判

D、公开招标

正确答案：D

21、天华公司是一家大型建筑机械生产商，在新的年度采购计划中，对某一齿轮的采购报价比上一年度降低了10%，这种采购方式属于()。

A、新购

B、直接重购

C、公开招标

D、修正重购

正确答案：D

22、某电梯制造厂在北京地区仅