某年度湖南卫视品牌形象管理手册.pptx

某年度湖南卫视品牌形象管理手册汇报人：XX2023-12-28

品牌形象概述视觉识别系统设计节目包装与呈现宣传推广策略合作伙伴关系管理内部团队建设与培训效果评估与持续改进目录

01品牌形象概述

创立初期湖南卫视自创立以来，始终以创新为动力，致力于打造具有全国影响力的电视品牌。品牌发展经过多年的努力和发展，湖南卫视逐渐在全国电视市场崭露头角，形成独特的品牌风格和定位。品牌成熟期近年来，湖南卫视在节目创新、明星资源、观众互动等方面取得显著成绩，品牌影响力不断扩大。湖南卫视品牌历程

湖南卫视始终秉持创新精神，不断推出新颖、有趣的节目形式和内容，满足观众多样化的需求。创新青春互动湖南卫视以青春为主题，关注年轻人的生活和成长，传递积极向上的价值观和正能量。湖南卫视注重与观众的互动，通过多种渠道和方式增强观众的参与感和归属感。030201品牌核心价值

目标受众群体年轻人湖南卫视的主要受众群体是年轻人，包括学生、上班族等，他们对新鲜事物和流行文化有着浓厚的兴趣。家庭观众湖南卫视的节目内容适合全家人一起观看，因此家庭观众也是重要的目标受众群体之一。粉丝群体湖南卫视拥有众多明星资源和粉丝群体，这些粉丝对湖南卫视的品牌形象和节目内容有着高度的认同感和忠诚度。

02视觉识别系统设计

台标设计湖南卫视的台标采用简洁明快的线条设计，整体造型富有动感和现代感，寓意着湖南卫视作为现代传媒的引领者，始终走在时代前沿。标准字体湖南卫视的标准字体采用黑体，字形方正，笔画粗细适中，具有良好的可读性和辨识度。该字体在保持简洁明快的风格的同时，也体现了湖南卫视的专业和权威。台标及标准字体

色彩搭配规范主色调湖南卫视的品牌主色调为橙色，代表着活力、温暖和亲和力，与湖南卫视的品牌形象高度契合。辅助色为了丰富视觉效果和增强品牌识别度，湖南卫视还采用了蓝色、绿色等辅助色。这些色彩在保持与主色调协调统一的同时，也为品牌注入了更多的活力和现代感。

湖南卫视的辅助图形元素包括线条、形状、图案等，这些元素在视觉识别系统中起到了重要的辅助作用，增强了品牌的辨识度和记忆点。辅助图形在使用辅助图形元素时，需要遵循一定的应用规范。例如，在不同场合和背景下，应选择适当的图形元素进行组合和搭配，以保持品牌形象的统一性和协调性。同时，还需要注意图形元素的大小、比例和排列方式等细节问题，确保视觉效果的最佳呈现。应用规范辅助图形元素

03节目包装与呈现

湖南卫视的节目风格以青春活力为主要特点，注重年轻观众的喜好和审美，打造充满朝气和激情的节目氛围。青春活力节目内容紧跟时尚潮流，展现最新的流行文化和趋势，为观众提供前沿的时尚资讯和体验。时尚前沿节目形式多样，涵盖娱乐、文化、教育等多个领域，满足不同观众群体的需求。多元化节目风格定位

主持人具备扎实的专业知识和丰富的经验，能够为观众提供专业、准确的解读和引导。专业化主持人形象鲜明、个性独特，能够与节目风格相契合，形成独特的品牌形象。个性化主持人注重与观众的互动和沟通，以平易近人的态度和语言拉近与观众的距离。亲和力主持人形象塑造

艺术性设计注重艺术性和审美性，通过色彩、形状、光影等元素的巧妙组合，营造出富有感染力的舞台氛围。实用性设计在追求艺术效果的同时，也注重实用性和功能性，确保舞美灯光设备能够满足节目录制和直播的需求。创新性舞美灯光设计注重创新和突破，运用先进的技术和手段打造出独具特色的视觉效果。舞美灯光设计

04宣传推广策略

选择高收视率的电视频道和时段进行广告投放，覆盖更广泛的观众群体。电视媒体在知名门户网站、视频网站和社交媒体平台投放广告，吸引年轻用户关注。网络媒体在繁华商业区、交通枢纽等地投放户外广告，提高品牌曝光度。户外广告广告投放渠道选择

03话题营销制造热门话题和标签，引导网友讨论和分享，提高品牌知名度和美誉度。01官方账号运营定期发布湖南卫视最新动态、节目预告和精彩瞬间，吸引粉丝关注和互动。02KOL合作与知名博主、网红等合作，邀请他们参与节目录制或推广活动，借助其影响力扩大品牌传播。社交媒体运营策略

粉丝见面会定期举办明星粉丝见面会，让观众近距离接触喜爱的明星和节目团队，增强粉丝归属感和忠诚度。主题活动策划与湖南卫视品牌形象相符的主题活动，如公益活动、文化讲座等，提升品牌形象和社会责任感。合作推广与其他品牌或机构合作举办推广活动，共同扩大品牌影响力和市场份额。线下活动推广方案

05合作伙伴关系管理

选择具有行业领导地位或潜力的合作伙伴，以提升湖南卫视品牌形象。行业影响力合作伙伴的品牌形象、价值观与湖南卫视相契合，确保双方合作顺畅。品牌契合度合作伙伴具备湖南卫视所需的独特资源，如优质内容、先进技术或市场份额等。资源互补性合作伙伴选择标准

初步洽谈在律师或法务人员的协助下，起草合作协议，明确双方权责利。协议起草协议审查协议签订010