【地产研报素材】2022潮玩品牌I正式版运营规划营销方案-55正式版.pdfVIP

民族娃娃|IP运营规划

IPoperation

planning

01.02.

市场分析运营规划

Marketanalysis

03.04.

盈利模式投入回报

Profitmodel

RART1

Market

行业规模增速减缓，但仍有巨大空间

展数据、普及化、市场持续培育的情况下，以及受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。

模按照2022-2024年的年均符复合增长率约14??增速继续成长，2027年全球潮玩市场规模将超过650亿美元。

图表4:2022-2027年全玮通流玩具行业市场的裂预测(单位，亿美元)

2015-2023年中国薄玩行业市场规模及预测

700

MartutSireandForecastofDelenerToystndustryinChinafrom2015to2023

600

5746

500

m

403400

2

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U

1195*200

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料来源：解政产业研灾院密所睛经办平ANP

潮玩行业发展趋势分析

Analysisonthedevelopmenttrendoffashionindustry

■目前，全球潮玩行业存在3大发展趋势，分别是分散格局、IP合作大于竞争和潮玩平台+新技术/新概念。分散竞争格局方面，以韩国和日本为例，市占率第一的

业竞争愈发激烈，行业格局相对分散。

■且潮玩IP可以作为载体，通过设计将IP与多种流行文化相融合；进行IP合作以实现双赢。另外，潮玩行业融合区块链、直播交易、元宇宙等产业，形成如“数

字潮玩”、“社区元宇宙”等新融合产业，强化潮玩平台能力，扩大潮玩发展空间

潮玩作为内容产业，整体工业化程度低，格局相对分散。未来也将