西安开放大学《体育市场营销》形考任务三（第7-8章）-90分.docVIP

西安开放大学《体育市场营销》形考任务三（第7-8章）-90分

题1：以下关于促销与营销的关系，说法正确的是（???）。

A.促销就是营销。

B.促销是营销策略中的一个部分。

C.促销是营销的发展。

D.营销的核心是促销。

正确答案：B

题2：以下不属于体育促销组合四个组成部分之一的是（??）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.政治力量

正确答案：D

题3：相对于广告推销，人员推销的缺点主要表现为（??）。

A.成本低，顾客量大

B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限

D.成本高，顾客有限

正确答案：D

题4：公共关系是一种（???）的促销方式。

A.长期

B.一次性

C.短期

D.偶然

正确答案：A

题5：营业推广是一种（??）的促销方式。

A.常规性

B.短期性

C.经常性

D.连续性

正确答案：B

题6：广告方案的制定过程是（??）。

A.明确广告目标——决定广告诉求——制订广告预算——选择广告媒体——评估广告效果

B.明确广告目标——制订广告预算——决定广告诉求——选择广告媒体——评估广告效果

C.明确广告目标——选择广告媒体——决定广告诉求——制订广告预算——评估广告效果

D.明确广告目标——制订广告预算——选择广告媒体——决定广告诉求——评估广告效果

正确答案：B

题7：关于不同广告媒体的优缺点，下面说法错误的是（??）。

A.网络的优点是可个性化定制、互动性强、针对性强，缺点是信息杂乱，难以评估效果。

B.报纸的优点是市场覆盖率高，可信度高，缺点是信息不易被保存，“再传播”可能性小。

C.电视的优点是可对受众进行选择，重复曝光，成本较低，竞争较小，缺点是信息杂乱，容易被遗忘。

D.杂志的优点是可对受众进行筛选，专业性强，可信度高，可长期保存，缺点是发行周期长，成本稍高。

正确答案：C

题8：寻求与观众对话，将公众的反馈运用于其决策之中，这种体育公共关系模式被称为（??）。

A.新闻代理/宣传模式

B.公共信息模式

C.双向不对称模式

D.双向对称模式

正确答案：D

题9：体育公关包括基于媒体关系的战略和基于社区管理的战略两个重点。以下哪个选项不属于基于媒体关系的战略（??）？

A.慈善捐助

B.深度报道

C.召开新闻发布会

D.发布新闻稿

正确答案：A

题10：体育赞助管理模型提出了体育赞助过程的四个关键阶段是（??）。

A.设定赞助目标——评估赞助效果——选择赞助方案——激活品牌形象

B.设定赞助目标——激活品牌形象——选择赞助方案——评估赞助效果

C.设定赞助目标——选择赞助方案——评估赞助效果——激活品牌形象

D.设定赞助目标——选择赞助方案——激活品牌形象——评估赞助效果

正确答案：D