西安开放大学《体育市场营销》形考任务二（第4-6章）-90分.docVIP

西安开放大学《体育市场营销》形考任务二（第4-6章）-90分

题1：以下哪个选项体现了体育品牌化的过程？（??）

A.树立体育品牌意识——开发体育品牌资产——打造体育品牌形象——培育体育品牌忠诚度

B.树立体育品牌意识——打造体育品牌形象——开发体育品牌资产——培育体育品牌忠诚度

C.树立体育品牌意识——培育体育品牌忠诚度——打造体育品牌形象——开发体育品牌资产

D.树立体育品牌意识——开发体育品牌资产——培育体育品牌忠诚度——打造体育品牌形象

正确答案：B

题2：体育产品的生命周期是指体育产品从投放市场到最终被市场淘汰的全过程，包括初始期、成长期、（??）和衰退期。

A.高峰期

B.复兴期

C.挫折期

D.成熟期

正确答案：D

题3：在体育产品生命周期的初始期，通过价格和促销水平的两两组合搭配，企业可以选用快速掠夺策略、缓慢掠夺策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略进行营销。以下哪一项描述的是快速渗透策略？（??）

A.以高价格和高促销水平向市场推出新产品。

B.以高价格和低促销水平向市场推出新产品。

C.以低价格和高促销水平向市场推出新产品。

D.以低价格和低促销水平向市场推出新产品。

正确答案：C

题4：在体育产品生命周期的成长期，通过产品和市场的两两组合，企业可以选用体育市场渗透策略、体育产品开发策略、体育市场开发策略、多元化经营策略进行营销。以下哪个选项描述的是体育产品开发策略？（??）

A.增加消费者的使用率或实施品牌转换，以提高现有体育消费市场上现有体育产品的销量。

B.通过对产品进行改进，提高现有体育消费市场的销量。

C.将现有产品推广到新的体育消费市场，即对新细分市场的开发和利用。

D.在新的体育消费市场上开发新的体育产品。

正确答案：B

题5：在体育产品生命周期的衰退期，企业常用的营销策略包括维持策略、收缩策略、集中策略和放弃策略。以下哪个选项描述的收缩策略？（??）

A.继续沿用过去的策略，使用和之前相同的分销渠道、定价和促销方式，不主动放弃产品，直到这种产品完全退出市场为止。

B.将资源集中使用在最有利的细分市场上，放弃其他相对而言盈利不太高的细分市场。

C.大幅度降低促销水平，削减销售和推销费用，以增加目前的利润。

D.停止目前产品的生产和经营，转向新产品的生产或进入新的行业。

正确答案：CD

题6：体育新产品/服务的开发过程包括以下哪五个步骤？（??）

A.思考新机会——对所有的机会进行分类和排序——选择并测试新体育产品/服务——设计体育产品/服务及体育市场营销组合——向市场推出新的体育产品/服务

B.思考新机会——选择并测试新体育产品/服务——对所有的机会进行分类和排序——设计体育产品/服务及体育市场营销组合——向市场推出新的体育产品/服务

C.思考新机会——设计体育产品/服务及体育市场营销组合——对所有的机会进行分类和排序——选择并测试新体育产品/服务——向市场推出新的体育产品/服务

D.思考新机会——选择并测试新体育产品/服务——设计体育产品/服务及体育市场营销组合——对所有的机会进行分类和排序——向市场推出新的体育产品/服务

正确答案：A

题7：影响体育产品价格的外部因素不包括（??）。

A.市场需求

B.竞争者的价格

C.相关法律

D.体育产品成本

正确答案：D

题8：体育产品的定价方法主要有成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法。以下哪个选项描述的是需求导向定价法？（??）

A.在产品成本的基础上，加上一个目标利润率，以此来确定产品市场价格的定价方法。

B.以消费者对产品的感知价值、需求差异以及可接受的价格等作为主要依据的定价方法。

C.以行业的平均价格水平作为企业定价的参考标准，使本企业的产品价格保持下同行业平均价格水平的定价方法。

D.有意制定低于或高于竞争对手价格的定价方法。

正确答案：B

题9：在体育产品定价时，心理定价策略是一种常用的定价策略，主要包括声望定价、尾数定价、比较定价和习惯定价。利用人们高消费以显示声望的心理，有意抬高价格以针对体育目标市场上较少的高收入人群，这种定价策略是（??）？

A.声望