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智研咨询发布:中国月子中心行业市场现状及投资前景分析报告
一、月子中心简介
1、月子中心定义
月子中心也称为月子会所,是一种专门的母婴护理机构,其服务的对象是刚分娩出院的产妇和婴儿(即坐月子期间的产妇和婴儿),主要从产后婴儿的喂养、健康保健和产妇的形体恢复、心理健康等提供全面、专业的服务,为产妇和婴儿的身心健康提供保障。月子中心的产业链上游主要包含场地、母婴用品及设备、月嫂、医护等,中游主要是产妇调养和照顾婴儿,行业下游消费者为母婴群体。
月子中心产业链
资料来源:智研咨询整理
二、中国月子中心行业PEST分析
1、月子中心政策环境分析(P)
随着近几年,国家和地方政府不断推出新的监管举措,确立相关的标准和规范,以确保母婴护理服务行业健康发展。规范制度的不断完善,供给端将规范有序地推进扩容,母婴护理服务行业步入高速发展阶段。2015年11月妇幼保健协会 突出强调了母婴权益,对母婴康复保障机构的组织架构、服务体系和运营内春进行了详细的界定;明确了产后母婴监测的频率、新生儿微量元素补充的流程管理;新增了乳房肿胀的评估标准和产后母婴康复机构医务室的建立标准。2017年5月国家质量监督检验检疫总局、国家标准委,基于国内母婴健康管理行业的特点,对母婴健康管理企业提供的服务,从安全、卫生、专业和舒适四大方面做出了要求。具体政策如下:
月子中心行业相关政策
资料来源:政府公开报告、智研咨询整理
2、月子中心经济环境分析(E)
国内经济稳步发展,为月子中心提供经济支持,国家统计局相关数据显示,2017-2021年我国国内生产总值逐年增加,2021年我国国内生产总值为114.37万亿元,同比2020年增长12.57%,2022年前三季度,我国国内生产总值达到87.03万亿元,经济的稳步发展为我国各项事业的发展提供了支持。
2017-2022年前三季度中国国内生产总值及增速
资料来源:国家统计局、智研咨询整理
居民人均可支配收入的增加给月子中心的发展提供了动力,2017-2021年中国居民人均可支配收入和消费支出逐年增加,2021年我国居民人均可支配收入为3.51万元,同比2020年增加9.13%,2021年居民消费支出为2.41万元,同比2020年增长13.63%,国民消费能力的大幅度增加推动国民消费观念的和消费结构的升级,女性越来越注重对健康的管理,选择更有实力的产后护理机构坐月子,特别是90至95后的女性已经是健康服务的消费主力军。
2015-2022年前三季度中国居民人均可支配收入和消费支出
资料来源:国家统计局、智研咨询整理
相关报告:智研咨询发布的《中国月子中心行业市场全景调查及投资前景分析报告》
3、月子中心社会环境分析(S)
据统计,2021年中国常住人口城镇化率为64.72%,同比2020年上升了1.3%,城市消费者的学历高,普遍注重产后恢复的科学性,传统的坐月子方法不仅没有科学依据,而且对产后妈妈造成各种人身限制,在一定程度上会加大其身体上以及精神上压力,月子中心凭借专业服务能力与舒适性,深受消费者青睐。
2015-2021年中国常住人口城镇化率
资料来源:国家统计局、智妍咨询整理
2021年5月31日,我国实施三胎政策,有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。2021年中国新生儿出生数量为1062万人,同比2020年下降11.5%,2021年的出生率下降为7.52%,虽然近年来我国新生儿出生数量有所下降,但总体仍保持在1000万以上,并且随着三胎政策的开放,且考虑三个孩子的多为经济实力较强的人群,对于母婴护理服务的需求大,且消费能力较强,因此更倾向于选择月子中心服务。
2017-2021年中国新生儿童出生人口数量及出生率
资料来源:国家统计局、智妍咨询整理
现今,消费者对健康的重视程度不断加深,月子中心服务能力更强,更有针对性,此外一些月子中心会为妈妈提供产后体型修复的项目,满足部分妈妈快速恢复到产前状态的需求。根据数据显示,2021年中国月子中心门店数量达4578家,同比2020年增长10.9%,预计2022年能达到4999家。
2015-2022年中国月子中心数量及预测
资料来源:母婴商业研究院、智妍咨询整理
中国居民人均支配收入正在逐年提升。疫情虽然对居民收入和消费产生冲击,但母婴群体的消费态度仍然积极,并在疫情期间产生更多消费需求,母婴保健类服务和产品的消费需求显著增长,月子中心行业作为母婴行业中的细分类型,其市场需求量及发展潜力巨大,受益于我国消费者消费观念的转变和月子中心发展模式的不断成熟,近年来我国月子中心市场规模得到迅速扩展。数据显示,2015-2021年中国月子中心的市场规模逐年增加,2020年由于疫情的影响有下降趋势,2021年中国月子中心的市场规模为2
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