20240116-奔驰AMG品牌活动传播案.pptx

驭见·时尚奔驰AMG品牌传播案MercedesBenzAMGbrandcommunicationcase奔驰AMGX时装周01主题策略Themestrategy目录02活动内容ActivitycontentCONTENTS03传播规划Communicationplanning01主题策略Themestrategy时装周FASHIONWEEK时装周素来是一座城市、一个国家甚至全球时尚界最盛大的年度盛事之一。某种程度上，时装周在哪里举办，就标志着哪个城市的时尚文化与设计产业拥有了深厚的积淀，象征着城市的时尚力时尚·移动艺术品MOBILEART奔驰AMG充分发挥时尚力，不断探索边界，钻研对于车的多种可能，让每一辆车，都是一件会移动的艺术品。时尚·移动科技品INNOVATIVETECHNOLOGY万千可能，始于智能，奔驰开辟汽车全新的赛道奔驰时装周借势时尚科技、艺术扩大声量传播主题提取奔驰AMG与时装周相契合的元素：科技+时尚艺术在品牌传播中扩大声量，借势达到最佳传播效果活动主题驭见·时尚奔驰AMG品牌传播规划02活动内容Activitycontent01时间：8月23日科技与时尚在这里碰撞激情和经典在这里分享提升老客户的忠诚度促成新客户准客户的成交02地点：线下门店03参与人数：100人左右04活动形式：交流沙龙签到区布置创意签到墙设计，与车展区的天空之境相呼应，来宾通过在镜面签到板上签到，完成签到仪式，为来宾的到来增添乐趣。导视设计在活动现场，会放置数量足够的导视，引导来宾，从细微之处，感受奔驰汽车的高品质贴心服务。奔驰汽车·时尚交流会茶歇区布置现场设有甜品台，甜品台以黑色，金色为主，甜品台背景由木质架子和黑色轻纱构成，并伴有玫瑰花，上面拴有艺术手工装饰挂毯，并伴有装饰灯。甜品台布置甜品台桌面装饰同甜品台背景色调统一，以黑色，金色为主，黄色玫瑰花，金色装饰物，甜品以黑色翻糖蛋糕为主装饰，配以红色蛋糕，黑色甜品，营造高级感。Dessertsetdesktopdecorationwithdessertsetbackgroundcolor,inblack,red,golden,blackcloth,redroses,goldornaments,dessertisgivenprioritytowithblackdoublesugarcakedecoration,matchwithredcake,blackdessert.专属体验区·氛围装饰在现场，设置专属体验区，来宾可以享受销售精英一对一讲解服务。活动流程19:30-20:00来宾签到乐队迎宾20:00-20:05主持人开场20:05-20:20品牌介绍20:20-21:00互动问答环节21:00-21:10媒体专访21:10-21:30茶歇品鉴·自由交流沙龙·乐队暖场时尚爵士乐队暖场邀请乐队，在晚宴现场演奏，增添交流会轻松愉悦的氛围。媒体专访现场邀请媒体专访，待交流会结束后撰写文章，发布至官方渠道上。传播品牌03传播规划Communicationplanning传播策略目标关注度UP 品牌力UP03/差异化以奔驰汽车核心卖点传播，使奔驰汽车品牌与产品同竞品形成差异化区隔01/年轻化全新营销手段对日趋年轻的消费群体形成品牌溢价02/主流化在消费群中以时尚、科技的产品形象传播，形成奔驰汽车本次活动的品牌印象手段传播方式高覆盖圈层迅速引爆强黏性圈层逐个击破广深打造立体化圈层传播矩阵围绕产品、借助时装周制造话题，撬动消费群体内心高覆盖圈层话题造势期公众号发布推文文案：#最强看秀指南奔驰携时装周最强看秀指南强势来袭奔驰汽车官方自媒体发布推文，在城市形成话题讨论与事件发酵。打造奔驰最强看秀指南，结合时装周的活动日程，制作每一场秀的时间表话题造势期（可挑选一）区域媒体发酵（可挑选二）安排车队巡游，至本地5大地标性建筑出打卡拍照，发布至公众地域号，在科普十大地标性建筑的同时，引发用户进一步关注。打卡地：十大地标性建筑（可挑选三）传播策略15秒预热视频主题：#驭见时尚解锁你的双重人格奔驰+时装周素材混剪，发布至抖音/视频号自媒体上进行传播。传播策略微博建立区域话题#驭见时尚#官方微博，微信发布预热推文，持续提升#驭见时尚#热度区域KOL线上多角度讨论话题，带动UGC内容自传播传播策略大V传播/现场拍摄网红小姐姐携手奔驰汽车带你玩转时装周VLOG，手把手教你怎么拍出网红照片，让你C位出道内容：时装周每日集锦（含视频混剪），时尚小哥哥小姐姐与主会场展车互动素材传播活动当天，抖音、小红书、微博等视频图文平台发布时装周打卡攻略视频，扩大宣传效果。网红KOL互动视频发布传播