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FESTIVAL
MARKETING
从2022年618期间的抖音生态内容表现看，大盘整体平稳，搜索机会凸显。同时，618更是多节并至
的夏日营销季起始点，较长的周期让618横跨儿童节、高考、毕业季、父亲节、端午节等高热度时
点，较双11有更多情感方向的价值传递空间。
大盘内容走势稳中有升节日消费话题互动效果佳
活动期短视频播放量同比增幅约11%玩乐与赠礼均可获得种草机会
2022抖音618大促全周期短视频播放量走势2022抖音618大促全周期典型话题示例
预热期活动期
#抖音618好物节184亿+
活动期播放量
11%#抖音美食推荐官77亿+
同比增幅#好物推荐50亿+
#粽叶飘香迎端午11亿+
#嗨吃鲜享6186亿+
#玩水的季节4亿+
#吃龙虾的季节3亿+
#618抖音商城臻好物超低价2亿+
#父亲节礼物2亿+
051806010618#六一儿童节礼物2亿
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年5-6月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年5-6月
搜索量与内容大盘同频但爆发更强搜索热词与大促关联紧密
活动期内容搜索量同比大涨122%种草推荐类搜索词增量表现突出
2022抖音618大促全周期搜索量走势2022抖音618大促全周期搜索量走势
玩法攻略种草推荐体验测评
预热期活动期
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122%
同比增幅
活动期搜索量活动期搜索量
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