商标设计的心理策略 .pptx

消费心理学;1、形意相互一致

商标的设计要体现商品或企业的特点和风格，便商标与商品、企业形象保持一致。这种一致性包含：语意上（寓意、宗旨、含义）的统一性，形象上(主色调、图形格调、设计风格)的和谐性，还包括商品的象征意义与产品性质、用途、使用者身份的相一致性。;;2、力求独特新颖

商标设计要独特新颖。独特是指它具有与众不同的特征；新颖是指它的设计具有新奇大胆的创意，以及出人意料的表现形式。一个设计独特新颖的商标，能使消费者在纷繁多样的同类商品中引起注意，产生偏爱，并留下深刻的印象。;3、遵从风俗习惯法律

商标设计必须考虑消费者的风俗习惯和文化传统。每个国家、民族、地域等都有特定的文化传统和风俗习惯，并且反映在对动物、植物、色彩、数字、图形等事物的好恶上。商标设计若有意识地采用当地喜好的吉利标志，会增加消费者对商品的喜爱；反之，则会引起消费者心理上和情感上的抗拒与排斥。例如，印度人把不完整的月亮视作不祥之物，所以若把商标为一轮弯月的新月牌商品运往印度，将受冷遇；而运往欧洲则大受欢迎，因为欧洲人把新月看作美好的象征。如菊花形的商标，不宜在意大利使用，因为意大利人习惯将菊花献给死者；荷花牌商标在日本也不应该使用，因为日本人将荷花视为献给死者的花。这些风俗中的禁忌一定要遵守和注意，否则就会影响到产品的推广。;4、要具备可呼性

所谓可呼性，就是商标可以用语言来称呼的性质。目前我们常见的文字、图形、组合商标中，最具有可呼性的是文字商标。因为文字是语言的符号，凡用文字构成的商标都能被人用语言称呼，具有可呼性。有可呼性才便于消费者相互的告知和问购，这对产品推广和销售十分有利。例如，一位消费者想买索尼牌电视机，走进商店，便可以问售货员：“请问，这里有索尼电视机吗？”，售货员一下就能明白，他要的是什么牌子的电视机。如果电视机的商标是一种图案，我们就难以称呼了。图形商标可呼性不如文字商标，可呼性不强就不便问购，也不便于宣传，必然影响销量。当然，这里不是绝对否定图形商标，因为不少图形商标同???具有可呼性。如：日本三菱公司的“三菱”商标，对这个图形我们可以一下叫出：“三菱”。还有许多图形，也可以很快称呼它。