广告正文的写作.ppt

广告正文的写作;一、广告正文的概念及作用;2．广告正文的作用;二、广告正文的类型;标题：舒适、豪华、可靠的最畅销的丰田COASTER牌。

正文：

10年来，丰田的COASTER牌，在中国一直是最畅销的小客车。

为什么它能成为最畅销的汽车呢？理由很简单：

首先，COASTER牌能确保每位乘客在乘车上有一宽敞舒适的感觉。那先进的双叉独立前悬挂──这只有在高级汽车上才能看到的一个特点──使汽车即使在崎岖不平的道路上或高速度行驶中，都能确保乘客在乘车时的平稳与舒适。

为了使乘客坐得更加舒适惬意，COASTER牌除了设有不少用风扇助力的通风口之外，还设有一个强有力的恒温控制式空气调节器，从而使客仓能经常保持充足、干净而又新鲜的空气。

在乘客享受COASTER牌给予的舒适之时，还可以饱尝它的豪华的特点。例如它那华丽的、带软垫而又可能倾斜的舒适坐椅，以及带任选的烟色玻璃的全视野式玻璃窗户。

不用说，COASTER牌，包括高顶车内有着许多类型的式样，您可以放心，这是因为每一种COASTER牌都制造得具有丰田的享有世界上著名的可靠性。

丰田COASTER牌是如此的舒适、豪华、可靠，怪不得成为最受欢迎、最畅销的汽车。

（萨奇公司）;（2）重点型正文;;（3）提示型正文;标题：制造您身边的车

正文：

曾经，

黄包车在中国人生活中不可或缺，

辛勤的车夫，

把人们拉到他们想去的地方，

默默地，

让汗水洒遍一条条大街小巷……

今天，

东南汽车把这种精神，

融入21世纪潮流的汽车制造中，

致力创造发现中国人理想生活的精品，

东南汽车，您身边的车。;三、优秀广告正文必备的特点;2．诉求准确有力;福斯车《这些代表我们检查一辆金龟车的次数》广告正文：;3．条理清晰;X牌收音机;四、广告正文写作要点;（1）文字的重复。

（重复品牌名称和“关键词”）;（2）详细列举。;2．写好第一句;德国奔驰卡车;3．进一步发挥标题;4．直述要点，切勿含糊其辞;台湾的

统一阿Q桶面;5．措辞得当;6．提??与消费者利益直接相关的内容;7．尊重事实，不要唱高调;8．通俗易懂;9．增加趣味性;旅行者保险公司平面广告文案;乔治-葛里宾为箭牌机械防缩处理衬衫所写的一则广告文案;正文：

乔常常说，他死后愿意变成一匹马。

有一天，乔果然死了。

五月初，我看到一匹拉牛奶车的马，看起来象乔。

我悄悄地凑上去对他耳语：

“你是乔吗？”

他说：“是的，可是现在我很快乐！”

我说：“为什么呢？”

他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的

领子经常收缩，那简直是谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是致死的原

因！”

“天哪，乔，”我惊讶失声。

“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我？我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫

ArrowShirt的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布作的也不

收缩。”

乔无力的说：“哎！深灰色棉布是最会收缩的了！”

我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿

着一件。它经过机械防缩处理，收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌独有的

‘迷淘嘎’特适领！”

“‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。

乔说：“真棒，我的老板正需要那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的

事。也许他会多给我一夸尔燕麦。天哪，我真爱吃燕麦！”;新加坡一则关于牙齿健康的广告：;美之声清晰型无绳电话的广告正文：;五、正文写作常见的问题;2．与标题衔接得不自然;3．正文不能解释标题;4．缺乏真实性;一种不粘锅的广告;5．感性诉求不当;一种治疗肝病的药品的广告