信息流广告定向原理.pptx

信息流广告定向原理中教畅享（北京）科技有限公司明晰几个概念1.信息流“去平台化”2.信息流≠信息流广告信息流信息流广告信息流广告信息流广告是信息流里穿插出现的广告。信息流广告以文字链、图片、短视频等夹杂在用户浏览的信息中，与所处的环境贴合，被认为是最不像广告的广告。运营商通过各种渠道，获取用户的行为数据及兴趣数据，在基于大数据算法，将广告与用户的兴趣和需求进行匹配，然后广告有针对性地推送到用户面前。将“对”的广告放在“对”的人面前信息流概述鸟瞰信息流的特点1.算法推荐：通过大数据描绘多维度用户画像，通过人群标签精准定向理想受众，把合适信息在合适的场景推送给合适的人；2.原生体验：广告与内容融合在一起，用户操作和阅读时无强行植入，实现商业和用户体验的良好平衡；3.互动性强：用户可以参与互动（转发、点赞），根据平台的特性可以自发进行广告的多维传播，持续影响潜在受众。信息流推广信息流推广要在合适的时间、合适的场景把合适的广告推荐给合适的人群。信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。信息流推广账户信息流推广帐户用于管理信息流广告的投放基础定向基础定向是根据人群的性别、年龄、地域等基础信息进行定向的过程。“场景”核心基础定向“职业”基础定向“地区”“设备”“时段”辅助基础定向基础定向回头定向互动定向搜索定向行为定向基于用户搜索的关键词，通过意图标签进行定向，抓取更加精准的访客。搜索定向是最精准的流量。基于用户的社交行为，像互动点赞、转发、评论等进行定向。互动定向的流量比搜索定向更加宽泛。基于用户浏览行为，像购买、浏览相关页面或公众号等进行定向。行为定向是通过数据分析对用户的行为进行分类筛选的过程。人群兴趣根据人群画像九要素，按照不同的受众，选择访客适配的多种相关兴趣。兴趣定向核心兴趣针对后台兴趣分类，找到最符合自身行业的相同分类。兴趣定向是基于用户兴趣标签进行的更进一步定向。它是信息流投放过程中最重要也是最具信息流特点的方式，根据平台对访客的不同标签，汇集成不同的兴趣爱好，作为信息流推广选择人群的重要手段。兴趣定向一般分为核心兴趣和人群兴趣两种。感谢聆听！中教畅享（北京）科技有限公司可举例，引出关键词的作用