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通讯地址：黄冈师范学院经济论坛协会调查单位：闪电组合团队成员：石芬〔国贸1103〕王婷〔国贸1103〕 张贤彩〔国贸1103〕

通讯地址：黄冈师范学院经济论坛协会

调查单位：闪电组合

团队成员：石芬〔国贸1103〕

王婷〔国贸1103〕 张贤彩〔国贸1103〕

雷雨(国贸1103〕

周一强〔国贸1105〕

郑亚娇〔国贸1001〕

2023年11月29日

关于北京蜜蜂堂在黄州地区市场潜力的

调查筹划书

目录

调查背景介绍···············3

二、调查目的与目标··············4

三、调查内容·················4

四、调查对象及抽样··············5

五、调查程序及安排··············6

六、调查数据处理与分析············7

七、调查经费预算···············10

八、团队介绍·················11

九、附录···················12

一、调查背景介绍

进入二十一世纪以来，随着经济的快速开展，人们担忧的不再是简单的暖饱问题，而是如何生活得更健康更美丽。美丽、健康、时尚开始成为人们共同的追求。适应时代的开展和人们的需求，化装品和保健品便应运而生。

随着保健美容产业的兴起与迅猛开展，我们却发现了这样一个问题，化装品和保健品行业品牌众多，琳琅满目，更不用提各种假冒伪劣产品了，而消费者对自身需求却一无所知，不知道哪一种品牌是适合自己的，往往不是错买就是乱买，浪费了大量金钱不说，也损害了健康。因此各厂家势必要对此行业做一个调查，了解顾客需求，以便能更有针对性的开发顾客需要的产品。

化装品和保健品在我国已有多年历史，产业链也已经成熟，因此在这段成熟期间，谁能把握市场动向，推陈出新；谁能了解消费者的真正需求，以物换心，谁就将成为下一轮竞争的胜利者。而北京蜜蜂堂作为养生美容业的一个代表，也免不了面临这样的困境，因此要占领市场，到达预期的经济效益，一场市场调查已时不我待！

二、调查目的与目标

了解黄州地区化装品和保健品市场的销售情况。

了解黄州地区的化装品和保健品市场的购置情况。

了解已购置化装品和保健品的消费者的情况。

了解消费者对化装品和保健品的消费心理和消费习惯。

了解消费者对本地保健化装品业的评价与希望。

6.了解竞争对手的销售情况及其广告策略、销售策略。

三：调查内容

对消费者的研究

〔1)消费者的统计资料〔年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成〕

〔2〕消费者对化装品和保健品的消费习惯〔价格、品牌、产地、类型、使用频率、更换频率、原料构成〕

〔3〕消费者对化装品和保健品的购置情况〔购置过什么化装品和保健品，价格在什么区间内，使用后的满意程度，是否想换品牌，付款方式，购置地点。〕

〔4〕消费者购置化装品和保健品主要是想解决自身的什么问题？

〔5〕消费者对广告的反映如何？

〔6〕消费者认为什么样的化装品和保健品最值得信赖？

2.对市场进行研究

〔1〕黄州地区化装品和保健品的种类，品牌，销售情况。

〔2〕市场上现有化装品和保健品销售状况。

〔3〕黄州地区消费者需求及购置力状况。

〔4〕黄州地区市场潜力测评。

四、调查对象及抽样

调查对象：重点放在消费者方面，因此调查的主要阵地集中在北京蜜蜂堂专卖店周围2公里的家庭主妇及中老年人，主要在企事业单位、小区、流动人群中展开，这一局部采用问卷访问法。。其次就是对同类别的商家以观察法及实验法进行调查。

抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样品的精确程度，同时考虑到时间、人力物力财力的限制及消费者消费水平等因素、调查采用的是重点调查、典型抽样、分区分层随机抽样。

1、非随机抽样——重点抽样只对总体中为数不多但影响颇大(标志值在总体中所占比重颇大)的重点单位调查。

2、非随机抽样——典型抽样挑选假设干有代表性的单位进行研究。

3、随机抽样——分层抽样法它是根据某些特定的特征，将总体分为同质、不相互重叠的假设干层，再从各层中独立抽取样本，是一种不等概率抽样。分层抽样利用辅助信息分层，各层内应该同质，各层间差异尽可能大。这样的分层抽样能够提高样本的代表性、总体估计值的精度和抽样方案的效率，抽样的操作、管理比拟方便。但是抽样框较复杂，费用较高，误差分析也较为复杂。此法适用于母体复杂、个体之间差异较大、数量较多的情况。

五、调查程序及安排

调查方法：实地调查法

1、访问法：1