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互动成功在哪儿？

来源：互联网

近期，《瞭望》等国内一线对网络上的推手现象进行了大篇幅的，反响强烈。

大家耳熟能详的芙蓉姐姐、某饮料品牌的网络推广方式，受到广大网民的热议。与此同时，

传统公司在金融的背景下，受客户费用减少的影响，纷纷将推广方式集中在网

络，尤其是热闹的所谓“口碑”。

然而，几轮操作下来反响平平，甚至是石沉大海，与客户预期中“一石激起千层浪”

的目标相距甚远，何在？

口碑的式蔓延

而今正统中，将稿件发布到网络上的方式正被部分互动讥讽，互动营

销、口碑正成为以网络等为媒介，信息传递的重要管道，在部分互动的高手推

动下，形式的方式如同，飞速在圈内、界横行起来，甚至大有渗透主

流的趋势。

毁誉参半的网络推手，一方面在吸引着网民，利用着网民，甚至是玩弄着网民的民族爱

国情绪、私人感情；另一方面则遭到、专家学者乃至网民的白眼与质疑。

部分敏感的逐渐发现，主流开始关注网络推手，并已有司法介入到网络中

来，如前段时间对搜索的公开。

互动——媒介管道是

正推、反推、正反推作为互动的重要操作手法，应该说脱胎于传统，更准确的

说，这种形式绝不新颖。在新文化时期，等人推动白话文发展时就已使用过了。而

在IT、家电、快消的一线品牌中，绝大多数都曾雇佣、公司进行正的了，

与互动方式最大的不同只是在媒介的展现形式上。

早年学习学时，曾：“媒介即讯息”的论点，当时看来，掌握媒介

管道，就等于掌握了讯息。而今看来，这句话使用在网络上更加贴切。

传统的在平面使用上，更加得心应手，而在网络方面的上则略显不足，尤

其在网络资源或者说是资源的掌握上非常不足。

如何掌握的用户，也就是拥有的ID；拥有更好的管理人员的人

脉关系，这些都是传统公司所欠缺的。

综上所述，互动的成功更是一种新的媒介资源的整合，而非的创新。

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