商品包装设计的心理要求 .pptx

消费心理学;1、突出商品形象和特色

由于消费者购买商品的目的是消费商品本身，故包装设计必须运用多种手段，直接或间接地反映商品的特性，生动如实地展示商品的形象。例如，在一种减肥产品的包装中，由于选择了红色的外包装，使人看起来有些热烈、饱满，因而影响了人们对产品的看法；对于食品类商品，通常采用透明或开窗式包装，使消费者能够直接看到商品的实体形象，消除疑虑和不信任心理；又如床上用品类商品，采用印有真实商品图案或照片作包装，不仅生动地展现了商品的形象，而且还会使消费者联想到使用时的效果。;1、突出商品形象和特色

通过专业人士的不断研究认为：包装的颜色能左右人们对产品的看法。红、黄、橙色，令食品突出，容易引起人们的注意；米黄、海水蓝、乳白、粉色、灰白色等属于柔和的中性色，适应于化妆品、肥皂和个人用品等；棕色，代表丰润和醇厚，作为肉类和巧克力的包装更合适；黑色，由于厚重，所以不适合食品的包装，而可以应用于汽车和扩音器等；白色和兰色给人以洁净之感，是药品和清洁剂的最佳包装等。;2、突出生产者和产地

突出生产者的包装是因为某一商品的生产者是知名的企业和或者生产地是知名的地方，所以在包装时体现生活者，在包装突出的地方表明生产者和产地。比如西湖是著名的旅游胜地，所以有以西湖为包装的一系列的产品，茶、小吃等。这样使消费者更容易关注产品，并增加购买行为。;3、使用安全便利

包装设计要考虑消费者购买商品后携带、搬运、开启、使用、储存等方面的便利与安全感觉，力求科学、合理、安全、便利。例如，对于易碎商品，首先要考虑选择适合的材料与设计，不损坏商品及不伤害消费者，同时在包装上印注“易碎商品”、“小心轻放”或“勿叠压”等警示语；而对于一些需要密封包装的商品，一方面考虑密封性能，另一方面还要考虑开启方式的简便，如易拉罐汽水、酱油瓶盖的拉环设计等。对于一些要求使用过程方便的商品，则作特别设计，如抽取式纸餐巾、食品保鲜薄膜等。;4、富有时代性

在消费者购买活动中，求新、求变、求好的心理起着很重要的作用。???不仅体现在对商品本身品质的要求上，也体现在对商品的包装上。因此，商品包装设计必须充分利用现代科学技术、制作工艺、新型材料等，赋予包装以浓厚的时代特色，给消费者以新颖独特、简洁明快、科学先进的感觉。;5、诱发美好联想

消费者由于民族、文化、地域、宗教、性别、年龄、职业、收入、经验等不同，对同一事物的理解也会不同。所以，在包装设计上，要根据商品的特性和目标消费者的特点，力求便包装设计能引发消费者积极、健康、美好的联想，从而引发消费者的购买动机。

“宝洁”公司在进行包装设计时充分考虑到消费者的这个心理特点。在推出的去屑专家“海飞丝”、头发柔顺专家“飘柔”、营养专家“潘婷”时，充分利用了消费者的想象，“海飞丝”采用海蓝色包装，让人联想到大海，产生一种清爽的感觉，突出去屑的功能；“飘柔”采用青草的草绿色的包装，突出了青春的气息，让人联想到一头柔顺、飘逸的长发；“潘婷”采用了杏黄色包装，让人联想到营养、滋润的感觉，突出了产品营养的个性。