原创力文档- 1、本文档共22页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
设计〔论文〕题目
加多宝广州市场促销方案
学院：工商管理学院
学生姓名：何杰
专业班级：12级市场营销〔1〕班
学号：2023123234
指导教师：周原
2023年1月29日
目录
TOC\o1-3\h\z\u摘要3
Abstract4
第1章绪论5
1.1企业背景与企业介绍5
1.2本课题促销方案的意义5
第2章市场现状分析7
2.1市场环境分析7
2.2竞争对手分析7
2.3消费者分析8
第3章加多宝SWOT分析10
3.1优势分析〔S〕10
3.2劣势分析〔W〕10
3.3时机分析〔O〕11
3.4产品威胁分析〔T〕11
第4章活动促销方案13
4.1活动背景13
4.2活动主题13
4.3活动目标13
4.4活动时间13
4.5活动地点13
4.6前期准备工作14
4.7促销内容15
4.7.1促销产品15
4.7.2促销方式15
4.7.3试饮促销15
4.7.4促销规那么15
4.8费用预估15
4.9活动考前须知16
4.10效果评估16
摘要
加多宝集团是“加多宝〔中国〕饮料〞的简称，是鸿道集团全资子公司。主要从事饮料、矿泉水生产及销售。我国饮料行业在改革开放之后进入一个全新的开展时期，市场空前繁荣。随着我国参加WTO，国际饮料巨头纷纷进入中国市场，国内各饮料生产企业面临来自各个方面的时机和挑战，品牌间的竞争也日趋剧烈。如何进行品牌营销，确定品牌的竞争优势，制定与之相对应的营销策略，是目前国内各饮料行业普遍重视的课题。为确保加多宝凉茶在行业中的领先地位，必须随时及时认清市场的开展动向，做出相应的策略，让企业更好地开展。本文通过对加多宝公司市场的了解及其的市场分析，为了在竞争中赢得更大的市场份额，在竞争中促销活动是增加市场占有率的有效手段，为此对广州2023年“五一〞黄金周进行促销活动，通过本次促销活动可以提高品牌知名度；提高产品销售量；稳固老顾客对产品的忠诚度等。
关键词：加多宝；饮料；凉茶；促销
Abstract
JDBGroupisJDB(China)BeveragesLtd.forshort,isawhollyownedsubsidiaryofHong-RoadGroup.Mainlyengagedinbeverages,mineralwaterproductionandsales.Chinasbeverageindustryinthereformandopeninguphasenteredanewperiodofdevelopment,marketunprecedentedprosperity.WithChinasaccessiontoWTO,internationaldrinksgiantshaveenteredtheChinesemarket,thedomesticbeverageproductionenterprisesarefacingopportunitiesandchallengesfromallaspectsofinter-brandcompetitionhasbecomeincreasinglyfierce.Howtobrandmarketing,determinethebrandofcompetitiveadvantage,developmarketingstrategiesCorrespondingly,domesticbeverageindustryiscurrentlythesubjectofwidespreadattention.ToensurethattheJDBherbaltealeadingpositionintheindustry,andmustalwaysrecognizemarketdevelopmentsinatimelymanner,andmaketheappropriatestrategyforenterprisestobetterdevelopment.Basedontheunderstandingofthemarke
文档评论（0）