体育传播学体育传播学第一.ppt

关于体育传播学体育传播学第一第1页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三第一讲传播与传播学第2页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三I、什么是传播学？传播学，就是关于传播的学问。第3页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三一、传播学的研究对象1、人类传播的产生与发展 传播思想、传播实践、传播技术的发展2、人类传播的形态 自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等基本类型、跨文化传播、发展传播、新闻、舆论、宣传、广告、公关、营销等3、人类传播的过程与结构 宏观层面：传播与社会 微观层面：传播内部过程、传播产业、传媒机构第4页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三二、传播学的研究方法 定量研究方法： 1、实地调查法 2、内容分析法 3、实验法（4、个案研究法） 定性研究方法第5页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三三、传播学的诞生与发展传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪中期，首先诞生在美国。1、政治 美国的政治生活；两次世界大战。2、经济 广告的发展；大众传播业的发展。3、社会 正面影响；负面影响。4、学术 社会学、心理学、新闻学、政治学、符号学、语言学等； 三论：信息论、控制论、系统论。第6页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三1、政治学家拉斯维尔（1902－1978） 宣传理论；五W模式；传播的三大社会功能；内容分析法。传播学的四大先驱第7页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三2、心理学家卢因 （1890－1947） “把关人”； 场论，团体动力学； 实验法。传播学的四大先驱第8页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三3、社会学家拉扎斯菲尔德（1901－1976） 两级传播论；哥伦比亚学派；调查研究法。传播学的四大先驱第9页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三4、社会心理学家霍夫兰 （1912－1961） 态度说服理论； 耶鲁学派； 实验法。传播学的四大先驱第10页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三传播学的鼻祖和创建者威尔伯·施拉姆（1907~1987）第11页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三威尔伯·施拉姆▲对前人加以系统化、正规化、完善化，创立了传播学。的传播研究 ▲一生写了30多部传播学论著，贡献了众多的理论成果。 《报刊的四种理论》 《大众传播媒介与国家发展》 《男人、女人、讯息和媒介：人类传播概览》《传播学概论》 ▲大力推进传播学教育，创立了四个传播研究机构，形成了“施拉姆学派”。第12页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三传播学的发展 1、法兰克福学派、芝加哥学派、帕洛阿尔托学派 2、麦克鲁汉的奇谈怪论 3、传统学派的发展 4、批判学派的理论第13页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三II、什么是传播？“人类几乎无时无刻不在进行着传播”？“（传播）没有只属于它自己的土地。传播是基本的社会过程。”——威尔伯·施拉姆第14页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三说文解字傳播《北史·突厥传》：传播中外，咸使知闻。第15页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三▲共享说“传播就是变独有为共有的过程。” ——戈德▲互动关系说“传播可以定义为通过讯息进行的社会的相互作用。”——格伯纳▲符号说“运用符号——词语、画片、数字、图表等传递信息、思想、感情、技术等。这种传递的行动或过程通常称为传播。” ——贝雷尔森和塞纳▲目的、影响、反应说传播就是“某个人（传播者）传递刺激（通常是语言的）以影响另一些人（接受者）行为的过程。”——霍夫兰第16页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三传播是一种行为，一种过程。传播的两个要素：1、信息——传播行为的内容2、流动——传播行为的方式因此，传播，就是信息的流动过程。第17页，讲稿共39页，2023年5月2日，星期三一、传播的内容传播的