中国医科大学2023年12月《药品市场营销学》作业考核试题-资料标准答案精品.pdf

中国医科大学2023年12月《药品市场营销学》作业考核试题

试卷总分:100得分:100

一、单选题(共20道试题,共20分)

1.企业在产品的层面上把业务范围限定在经营某种定型产品上,称为

A.项产品导向

B.项技术导向

C.项需求导向

D.项顾客导向

E.项消费导向

参考-答案:A

2.药品渠道战略设计总成本理论是

A.项生产商、批发商、代理商总成本最低

B.项生产商、中间商、消费者总成本最低

C.项生产商、批发商、消费者总成本最低

D.项生产商、批发商、零售商总成本最低

E.项生产商、零售商、消费者总成本最低

参考-答案:B

3.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于

A.项观念

B.项指导思想

C.项环境

D.项方法

参考-答案:C

4.评估渠道成员的绩效标准是

A.项经济标准、控制标准、适应性标准

B.项经济标准、控制标准、效率性标准

C.项制度标准、控制标准、适应性标准

D.项经济标准、管理标准、适应性标准

E.项经济标准、管理标准、效率性标准

参考-答案:A

5.药品的整体概念体现了以谁的需求为中心的现代市场营销观念

A.项服务

B.项顾客

C.项产品

D.项企业

参考-答案:B

6.企业试图通过价格手段在一定时期内获取最大限度的利润，这种定价目标属于

A.项实现最大利润定价目标

B.项获取合理利润定价目标

C.项扩大市场占有率定价目标

D.项实现预期投资报酬率定价目标

E.项适应竞争为定价目标

参考-答案:A

7.对于季节性较强或有效期较短的药品，宜采用

A.项短渠道

B.项长渠道

C.项间接渠道

D.项混合渠道

参考-答案:A

8.药品国际市场营销环境分析时，决定营销市场规模的因素是

A.项政治环境

B.项法律环境

C.项人口环境

D.项经济环境

E.项社会文化环境

参考-答案:C

9.由小见大，由表及里的药品市场预测原则是

A.项相关原则

B.项类推原则

C.项惯性原则

D.项概率推断原则

参考-答案:B

10.发展医药企业内部有时与利用外部机会的战略是

A.项SO战略

B.项WO战略

C.项ST战略

D.项WT战略

参考-答案:A

11.差异化战略最常采用的形式是

A.项产品差异化

B.项渠道差异化

C.项促销差异化

D.项价格差异化

参考-答案:A

12.药品市场营销的核心是

A.项交换

B.项购买