服装潮牌MLB品牌手册.pptx

MLB品牌手册

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FF集团及MLB品牌介绍

MLB品牌营销及传播亮点

MLB品牌产品介绍

CONTENTS

MLB品牌在中国

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FF集团介绍

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集团基因

FashionForward

时尚和超前

FF集团成立于1992年，现已成为韩国领先的上市潮流时尚集团。

FF集团旨在打造引领时代的生活方式和文化潮流，凭借独一无二且持续向前的时尚态度，不断拓展时尚的边界并树立新细分市场的领导地位，并于2000年衍生出专注美妆领域的姊妹集团FCO集团，共同组成FFCO集团。

目前，FF集团拥有MLB品牌、MLBKIDS、DiscoveryExpedition、DULVETICA和StretchAngels等多个品牌的运营权，并在2019年将MLB品牌引入中国大陆市场，在2020年引入MLBKIDS。

FF集团始终奉行“中国优先、多元布局、传播先行、数字运营”的策略，以数据和传播驱动，通过生活形态与场景化营销与消费者沟通，

FF集团概览

立志成为数字时尚领域的全球领导者。

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2022

•MLB品牌宣布新生代元宇宙女子组合aespa成为MLB潮流品牌代言人

•MLB品牌正式宣布女歌手、演员许

MLB品牌正式进入中国大陆市场

2020

MLBKIDS正式进入中国大陆市场

FF集团大事记

2021

MLB品牌正式宣布女歌手、演员孟美岐成为MLB潮流品牌中国区代言人

2020

协同为亚洲潮流风向标的

金泫雅，成为品牌全球代言人

2005

发布化妆品品牌BANILACO.

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1996

与Joyce香港成立合资公司，发布RENOMASPORTS

2018

兼并意大利高端羽绒服品牌DUVETICA

2018

发布STRETCHANGELS品牌

2010

发布MLBKIDS品牌

1992

正式成立FF集团并发布BENETTON品牌

发布DISCOVERYEXPEDITION品牌

佳琪成为MLB潮流品牌中国区大使

CLUB以及ELLESPORTS品牌

发布MLB品牌

2019

1997

2012

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MLB品牌介绍

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关于MLB品牌

MLB品牌是FF集团于1997年在“美国职业棒球大联盟”赛事商标特许经营权授予模式下创造的风靡亚洲的街头生活运动品牌。

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广受欢迎的“亚洲时尚风向标”

以浓郁的棒球文化为背景，以街头时尚和潮流文化为元素，通过独特的生活型态塑造，迅速发展成潮流时尚运动领域的领导者。

MLB品牌旨在传递不趋同、不盲从、积极独立的潮流态度，为不同性别、不同年龄段的消费者提供从头到脚的穿搭装备。

品牌定位

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作为世界最高水平的职业棒球联赛，美国职业棒球大联盟成立于1903年，是美国四大职业体育联盟之一，且因其历史悠久、制度严密健全、比赛紧张激烈，而被公认为世界棒球的最高殿堂。

从美国职业棒球大联盟汲取设计灵感，MLB品牌潮流服饰不仅融合了球队的标志，还结合了棒球运动的元素，将

纽约洋基NewYorkYankees、洛杉矶道奇LosAngelesDodgers、波士顿红袜BostonRedSox、匹兹堡海盗PittsburghPirates、底特律老虎DetroitTigers、芝加哥小熊ChicagoCubs等美国职业棒球大联盟球队的生命延续到赛场之外，使其成为街头潮流的象征。

品牌故事

MLB品牌的灵感源自拥有150多年历史的美国职业棒球大联盟(MajorLeagueBaseball)。

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多元化布局

打造独一无二的全品类产品线和直营与经销并行、线上与线下并重的全渠道体验

数字化创新

数字化赋能，加速零售模式、营销及消费者体验创新

中国优先

全力布局中国市场零售体系建设，在产品设计上充分考虑中国消费者的需求，并针对中国市场定制传播策略、渠道和内容

品牌策略

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亚洲布局

始于韩国，着眼于亚洲，聚焦中国。MLB品牌及MLBKIDS品牌现在韩国、中国（包含港澳特别行政区、台湾地区）、泰国、越南等在内的国家和地区逾1000家门店，其中逾700家在中国地区。

中国台湾忠孝

泰国CENTRALWORLD

越南VINCOMDONGKHOI

韩国MYEONGDONG

中国上海iapm环贸店

中国澳门威尼斯人

中国香港旺角

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MLB品牌大事记

2019.08

MLB品牌首次加盟YOHOOD潮流嘉年华，将棒球潮流带给年轻消费者

2019.06

MLB品牌正式进入中国大陆市场，开设天猫