互动仪式链视角下B站传统文化视频的互动传播研究.pdf

摘要

近年来，伴随着全球化进程的不断深入，世界范围内的经济与文化碰撞

也愈发激烈起来。在这样的背景下，如何实现中华传统文化的高质量传承并

有效提升民族文化认同感这一问题逐渐成为了各界共同关注的焦点。同时，

随着中国网民规模的不断扩大以及视频网站行业的不断崛起，传统文化的传

播阵地与主体也开始发生了变化。以B站为代表的主流视频网站以及青年群体

则悄然从幕后走向台前，逐渐成为了传统文化传播、创新的重要阵地与主力

军。

本文在有关传统文化、哔哩哔哩以及互动仪式链理论等相关文献研究的

基础上，选取视频网站——Bilibili（以下以简称B站）传统文化视频频道中订

阅量最高的古风、汉服以及书法三个专区内近30日内热度最高的9个视频作为

B

样本。并借助柯林斯的互动仪式链理论，阐述了站在脱离现实互动情景的情

形下，围绕传统文化视频互动仪式所进行的功能安排与策略设计。主要体现

B

在以下四个方面：其一，站有效的实现了虚拟的“共同在场”以及对局外人

的“身份界限”，并提供了群体感知与分享的新渠道；其二，B站为仪式个体

提供了包括群体聚集、资本供给以及规则训诫在内的仪式前期准备工作；其

三，B站成功地建构起了视频观看者们对于传统文化内容的“共同关注”与情

感共享，并通过各类互动方式实现了情感共鸣的生成；其四，围绕互动仪式

链理论中的关键概念“情感能量”，本文借助情感分析的研究方法，将传统

文化视频观看者们的主观表达进行了情感量化，分析了B站传统文化视频互动

仪式所形成的互动传播效果。

B

研究发现，在围绕传统文化视频所建构起来的互动仪式中，站较为有效

地实现了视频观看者们对于传统文化内容的注意力聚焦，并形成了对于中华

传统文化较为一致的正向情感表达与积累。同时，在弹幕等互动功能的作用

下，传统文化视频的观看者们形成了较高程度的身份认同与群体团结感。这

些互动效果的产生，对于其他一众视频网站做好传统文化传播具有十分重要

的借鉴意义。

关键词：互动仪式；视频网站；传统文化；B站

Abstract

Inrecentyears,withthecontinuousdeepeningofglobalization,economicand

culturalconflictsaroundtheworldhavebecomeincreasinglyfierce.Inthiscontext,

howtoachievethehigh-qualityinheritanceofChinesetraditionalcultureand

effectivelyenhancethesenseofnationalculturalidentityhasgraduallybecomethe

focusofcommonconcernfromallwalksoflife.Atthesametime,withthe

continuousexpansionofthescaleofChinesenetizensandtheriseofthevideo

websiteindustry,thecommunicationbattlefieldandsubjectoftraditionalculture

havealsobeguntochange.Themainstreamvideowebsitesandyouthgroups

representedbyBilibilihavequietlymovedfrombehindthescenestothefront

stage,graduallybecomingthemainbattlefieldandforcefortraditionalcultural

disseminationandinnovation.

Onthebasisofliteratureresearchontraditionalcultu