【《新媒体环境下城市形象品牌化传播策略》5600字（论文）】 .pdf

新媒体环境下城市形象品牌化传播策略

目录

一、新媒体环境下城市形象传播的现状2

（一）受众参与程度提高，城市形象构建更加立体化2

（二）注重信息传播与议程设置3

（三）打破城市形象传播的二元鸿沟3

二、新媒体背景下城市形象传播中的不足3

（一）定位同质化4

（二）内容娱乐化4

（三）传播模式单一化4

三、新媒体环境下城市形象传播策略5

（一）强化城市发展特色，适时调整传播策略5

（二）充分利用PGC与UGC相结合的信息传播模式6

（三）强化“场景效应”，提升用户体验7

（四）鼓励市民积极参与城市形象的塑造7

参考文献9

摘要随着基础设施升级改造以及传播手段的丰富和迭代，城市间的竞争逐渐由资

源、交通等“硬实力要素向城市形象“软实力要素倾斜，各地区也因此在城市建设

过程中更加关注城市形象的建构与传播。良好的城市形象不仅对招商引资、塑造品牌、

吸纳人才等发挥的影响越来越大，同时还往往可以进一步丰富城市文化底蕴，强化市民

的归属感。近年来，国内的城市纷纷借力移动互联网络，多元宣传推介形式并用，不断

在制造与传播自身话题热点，吸引了大量网络受众关注，促使自身在城市发展竞争中处

于舆论上的有利态势。然而，新媒体背景下城市形象传播过程中，媒介宣传包装过度、

恶意制造对立博取关注等盲目追求浏览量或点击量，违悖社会公序良俗的现象也时有发

生，迫切需要对其完成策略的建构。

关键词新媒体；城市形象；品牌化；策略

传播媒介技术的革新不仅打破了权威媒体对宣传资源的垄断，并且在一定程度上降

低了媒介内容生产的准入门槛，促进了以短视频内容创作为代表的大众文化的崛起与繁

荣。移动短视频凭借其形式的创新性、传播的便利性、传播时间的碎片化等特点，成功

地吸引了一大批受众的关注和使用。受众积极利用短视频纪录个人生活的同时，也附带

传播了城市建设、城市特征、城市文化等城市形象方面的内容，这些内容在移动短视频

运营平台的算法推送下，让更多的移动短视频用户增加了对城市的了解，扩大了城市形

象的传播范围。

一、新媒体环境下城市形象传播的现状

在传播技术与手段日益丰富和发达的社会现实下，与受众具备高强交互性的移动短

视频在城市形象的传播和建构中开始发挥越来越重要的作用。相较于其它形式的传播媒

介，移动短视频传播速率更快，与受众的互动性更强且深入，单位时间内传播的信息量

更大，这使其在城市形象传播过程中具备一种先天优势。

（一）受众参与程度提高，城市形象构建更加立体化

在移动互联网没出现的媒介格局下，城市形象的传播大多由政府和媒介掌握，其通

过政府宣传及媒介报道等形式建构城市的话语体系和宣传机制。移动互联网普及应用后,

城市形象传播的主体逐渐由政府及传统权威媒体向政府、传统媒介、移动体平台及其用

户多方共同构建转移。

前移动互联网时代，政府及传统权威媒体对城市形象构建大多集中于城市所在行政

区域的宏观介绍，且传播过程大多为从媒介到受众的单向传播。移动互联网尤其是移动

短视频技术普及应用后，用户通过在新媒体平台发布文字、图片、视频内容，以个人的

视角对城市形象进行微观解读，并且通过与平台内其它用户的互动形成热门话题，突破

了政府与传统媒体主导城市形象构建时信息单向传播的藩篱，让城市形象构建更加立体。

此外，相较于政府与传统媒体，网络用户可以用更为浅显生动的媒体语言塑造城市

形象并传播，以微观视角切入的海量用户生产内容，让同平台不同地区的用户能够更为

直观、全面地观察城市，加深对城市的了解。在这样的大背景下，普通受众构建出的城

市形象也更接地气、更真实、更有辨识度，催生了受众对城市形象正面、有趣、生活化

的体系建构。

（二）注重信息传播与议程设置

意义建构理论认为信息的意义建构主要通过内部行为和外部行为两个视阈，经历了

认知、接受、重构、深度解构这几个过程，从而让意义得以延展，让意义表现形式更加

多样丰富，且能够加深大众的印象。以抖音平台为例，平台的用户多为年轻人群体，其

个性比较鲜明，往往是根据自己的喜好和理解进行对城市的记录，此种方式相对自由、

随意，且没有刻板的条条框框，因而往往能激发同类年轻人群体的共鸣。在某一城市